АР Мобайл

Кейс о товарном фиде, автостратегиях и контроле экономики ассортимента В большом товарном каталоге средний CPA может выглядеть приемлемо и при этом скрывать разную экономику товарных групп. В проекте для ММ (ранее KazanExpress) команда АР Мобайл разделила роли: динамические кампании работали с широким ассортиментом, а приоритетные товары получили отдельное управление. Нужно было улучшить конверсию и CPA, увеличить продажи более дорогих товаров и число активных пользователей приложения. Единого показателя...

Креатив как данные: как оценивать видео и баннеры без спора о вкусе Что фиксировать до запуска, чтобы один удачный макет превратился в вывод, а не в случайность На разборе кампании легко спорить о вкусе: один человек выбирает ролик с героем, другой — чистый продуктовый кадр. Проблема начинается после запуска. Если у объявления остались только название файла, показы и клики, команда не знает, какой приём повлиял на результат. Перенести такой «опыт» в следующую кампанию невозможно. В 2024 году Kantar, Meta и CreativeX разметили 20 признаков в 56 984 рекламных материалах из 1 295 кампаний...

Как FMCG-бренд протестировал переходы с Ozon, баннер и видеобаннер на главной странице маркетплейса Ozon чаще воспринимают как витрину. В проекте птицефабрики «Северная» команда АР Мобайл использовала его иначе: как источник трафика на сайт бренда. Целевой ориентир — не менее 6 000 переходов на сайт при прогнозном CTR 0,3%. Кампания шла с 3 марта по 15 мая в Санкт-Петербурге и Ленинградской области. В аудиторию вошли женщины и домохозяйки — так сегмент обозначен в исходной презентации. Задачами были тест нового источника трафика, повышение узнаваемости бренда и поддержка продаж...

В рекламе вакансий легко начать с выбора площадки. Но Telegram или VK сами не формулируют предложение работодателя. В кейсе супермаркета перед АР Мобайл стояли две задачи: укрепить HR-бренд и сформировать стабильный поток заявок на работу в магазины. Размещение шло в Telegram и VK в Казани, Нижнем Новгороде, Чебоксарах, Иванове, Саранске и Саратове. В источнике нет результатов по отдельным городам и описания локальных версий креатива, поэтому сравнивать географию между собой нельзя. В презентации...