Елена Архангельская

И это не психологический лайфхак, а ваш главный конкурентный навык. Разберем, почему без него стратег — просто дорогой оператор телефона. 👇 Если по-научному: способность возвращаться в форму после деформации (спасибо физике). Если по-пиарски: способность не развалиться на части, когда бренд поливают грязью, а команда сидит без сна третьи сутки. Главная новость для нас, экспертов: это НЕ врожденное свойство. Это прокачиваемый скилл. То есть вы можете стать устойчивее, и для этого не нужно рождаться с каменным лицом...

На первый взгляд кажется, что компания просто капитулировала перед судебной системой. Напомню, что в 2023 году Арбитражный суд Красноярского края обязал сменить юридическое наименование как противоречащее принципам гуманности и морали, а апелляция это решение оставила в силе. В итоге юрлицо стало называться иронично — ООО «Суши с приставкой суши» . Но давайте посмотрим на это решение глазами стратега. Основатель Константин Зимен заявил: первые 10 лет боролись за внимание, теперь бренд знают все, кто заказывал суши...

Остальные 20% — это святая святых, о которой знают только свои. Я раскрою карты: что на самом деле лежит в холодильнике PR-эксперта и чем мы спасаемся в «час Х». До обеда мы паиньки. Смузи из шпината, киноа, запеченный лосось с овощами-гриль — это наш стандартный набор для поддержания тонуса лица и ясности ума. Мы знаем, сколько клетчатки нужно съесть, чтобы кожа сияла на переговорах. Но как только в календаре появляется красная метка «Дедлайн», «Релиз» или «Кризис в 18:00» — диета улетает в небытие...

Сегодня расскажу кейс, который до сих пор согревает мою профессиональную душу. Регион, нулевые, полный информационный вакуум по нынешним меркам. Ситуация: действующий губернатор лично представляет преемника, обнимает на камеру, передаёт эстафету. А народ… молчит. Не принимает. Социология холодная, фокус-группы — как стена. Образ не цепляется. Команда в лёгкой (и не очень) панике. Меня зовут на подмогу. Начинается моя любимая часть — ручной сбор данных. Никаких нейросетей. Никаких соцсетей с тональностью и семантикой...