Arbiteg | Про рекламу и бизнес

Реклама в MAX долгое время работала по сценарию топорной аналитики. Если источников рекламы, которые заливают подписки в канал, несколько, то отслеживание шло на уровне ощущений. И это было особенно критично в последние месяцы: в MAX стало много трафика, активизировались админы, сетки, массовые размещения, переливы из разных площадок, плюс активно пошли закупы и контекст. Шума стало больше, а прозрачности — ноль. Теперь есть хорошая новость: в каналах MAX появилась возможность отслеживать подписчиков — и это реально меняет подход к продвижению...

Многие специалисты по контекстной рекламе не любят работать с видео. А вот клиенты, наоборот, часто просят: «Давайте добавим видео — это же должно дать больше трафика и эффективности». Кто прав? На самом деле — обе стороны. Но не до конца. ❔ Почему специалисты не любят видео? Потому что видео в Директе часто показываются на менее качественных площадках — например, в мобильных приложениях, где люди случайно жмут на рекламу, промахнувшись мимо крестика. В итоге: – CTR выше нормы — 2% и даже больше...

Недавно один из наших директологов анализировал эффективность одного из клиентских проектов и обнаружил: сайт, сделанный на стороне клиента, загружается заметно дольше обычного. И вроде бы мелочь, но на деле — это серьёзная проблема. Мы предложили клиенту ускорить загрузку страницы — и после доработок, её конверсия выросла на 15–20%. Никаких изменений в креативах, оффере или логике — просто быстрее загружается. 📑 Вот официальные данные Google: • 1–3 секунды — оптимальное время загрузки, удерживается более 80% трафика...

Ещё несколько лет назад, запуская рекламу в Яндексе, можно было радоваться высокому CTR: «О, CTR высокий, CPC низкий, клико много — всё работает». Но в последние годы всё изменилось. Особенно в РСЯ. Теперь, когда специалист видит слишком высокий CTR, это чаще всего не повод радоваться, а сигнал, что, что-то пошло не так: 📑Один из кейсов. Клиент настаивал на том, чтобы протестировать заголовок: «Уже сейчас ты можешь делать 500к/мес на крипте» Где-то он увидел такой заход, и захотел проверить у себя...

Даже если у вас уже идёт реклама, идёт трафик и вроде «всё работает» — в 9 из 10 аккаунтов, которые мы аудируем каждую неделю, зарыт потенциал роста. Просто никто не обращает внимания на очевидные детали. 1. Открытая форма на лендинге зачастую работает лучше, чем кнопка с попапом Это может казаться мелочью, но на практике даёт прирост конверсии. Почему? Потому что пользователь сразу видит, что от него хотят. Если вместо формы стоит кнопка, которая открывает попап — это уже дополнительное действие, и часть пользователей на этом этапе просто теряет фокус...

В последнее время всё чаще звучит одна и та же проблема: Раньше реклама окупалась. Сейчас — вкидываешь бюджет, и хорошо если удаётся выйти в ноль. Это не редкость и не «вам не повезло». Просто рынок стал другим: - ставки выше, - конкуренция больше, - алгоритмы изощрённее, - а продукт при этом не всегда можно резко поднять в цене или перепозиционировать. Итог: Платим за клик больше, выхлопа получаем меньше. И тут резонный вопрос: что делать? Вот 3 рабочих направления, которые сейчас реально помогают нашим клиентам видеть положительную динамику...