Агентство АНВИ//Записки об эффективном продвижении

Два месяца назад к нам обратился владелец компании по ремонту бытовой техники из Новосибирска. Объявление настроено. Продвижение включено. Описание переписано, фото заменены, прайс расширен. Все сделано правильно. Но заявок было мало. Непропорционально мало относительно бюджета. Мы зашли в профиль и сразу увидели проблему. Ноль отзывов. Нет рейтинга. Попросили собрать три отзыва от реальных клиентов. Через две с половиной недели они появились. Рейтинг — 5.0. На третьей неделе количество контактов выросло на 34% при том же бюджете на продвижение...

Когда мы впервые просматриваем статистику нового клиента, первое, на что мы обращаем внимание, — это ставка за просмотр. И почти в каждом втором проекте мы видим одно и то же: человек переплачивает. Иногда на 30%. Иногда в два раза. Один раз мы столкнулись с переплатой в три с половиной раза по сравнению с уровнем, который давал бы тот же результат. При этом сам предприниматель об этом не знает. Сегодня мы разберёмся, почему так происходит и как найти ту самую точку, где результат максимален, а затраты разумны...

Есть одна вещь, которую мы увидели в статистике сотен объявлений за время работы. Она простая, почти очевидная. Но большинство предпринимателей ее не замечают — и именно из-за нее деньги на продвижение улетают вхолостую. О ней мы расскажем в конце, потому что без понимания шести причин, которые идут до нее, она просто не сработает. Даже если вы ее запишете и запомните. Так что читайте по порядку и до конца. Это важно. _________________________________________________________________________ Итак...

Антон занимался натяжными потолками в Самаре. Не новичок — пять лет в бизнесе, своя бригада, хорошие отзывы от клиентов, которые находили его по сарафанному радио. Но сарафан начал давать сбои: старые клиенты закончились, новых не хватало. Нужен был стабильный поток заявок. Знакомый посоветовал Авито. «Там куча людей, которые ищут именно то, что ты делаешь. Просто разместись и пойдут звонки», — сказал знакомый. Антон разместился. Пополнил баланс. Включил продвижение. Подождал. Звонков не было. Он поднял ставку...

Авито предоставляет достаточно данных для того, чтобы принимать осознанные решения по каждому объявлению — но только если понимать, что именно измеряет каждый показатель и как метрики связаны между собой. Смотреть только на количество просмотров и делать из этого выводы — всё равно что оценивать магазин по количеству людей, прошедших мимо витрины. Где находится аналитика и как её смотреть Статистика доступна двумя способами: внутри каждого отдельного объявления и в разделе Статистика профиля, где...