Анна Максименко: Маркетинг как искусство

Как я попадаю в крутые движухи? Все "просто" - везет тому, кто везет: 1) чаще всего по жизни я говорю "Да", а потом уже думаю, как встроить еще один проект в свою жизнь 😉 Конечно, если речь идет про продвигающие меня активности. 2) я открыто говорю о себе везде, где можно: в соцсетях, на конференциях, в общении с лидерами мнений 3) подходить первой к незнакомым и говорить словами через рот, что можешь предложить и почему человеку будет полезно сотрудничество именно с тобой - это особый пункт, потому что именно так я попадала во все проекты, до которых иначе было просто не дотянуться. Люди, с которыми казалось бы "невозможно" познакомиться, в итоге становятся партнерами и даже приятелями. Во и сейчас я стала автором колонки в Finance Times благодаря тому, что в ТПП РФ на Всероссийском форуме по креативным индустриям «Российская креативная пятилетка 2025-2030» познакомилась с издателем. И это тоже произошло не случайно: я сама подошла, подарила свою книгу в соавторстве с Максимом Батыревым, рассказала, что умею и почему со мной стоит сотрудничать. Безусловно, очень часто меня приглашают выступать - и здесь уже инициатива идет не от меня. Но чтобы дойти до этого уровня, я точно не сидела на месте. И сейчас продолжаю делать также, как написала выше. И вот результат - статья в журнале, и будут еще. Прочитать можно по ссылке, тема актуальная - "Зеленый маркетинг как мощный инструмент роста продаж" - точно будет интересно.

Зачем люди фоткаются вообще?! Нейронкой же можно все нарисовать! Но, как показывает практика, счастье и настоящие эмоции не подвластны ИИ 😍 На выходных, как всегда, была видео-оператором у Сергея на мастер-классе: участницы приехали из других городов, чтобы научиться снимать семейные портреты. Мои личные инсайты: 💫 1) создавать семейные фото-архивы просто необходимо, потому что дети растут нереально быстро (и даже еще быстрей). Отчетливо помню, как Наталья приходила в студию беременной, а все дети уже вон, какие большие! 💫 2) выкладываться на полную - это кайф. А иначе зачем вообще что-то делать? Когда создаешь крутое и даешь людям пользу - это реально зажигает. 💫 3) не бывает идеальных моментов \ семей \ детей и пр. Нам по жизни раздали определенные карты - и только от нас зависит, как мы их разыграем: будем тихориться и ждать лучшего момента, пока не придется скинуть карты в пас - или пойдем "на все" с тем, что есть, и почувствуем вкус азарта и "настоящей жизни", о которой все мечтают. На вопрос Сергея: "Что самое важное?" - малыш не задумываясь ответил: "Зефирки!" И это такой кайф: точно знать, что для тебя сейчас ценней всего, пусть даже на одну минутку. А старшая Анюта сказала мне перед уходом: "Вы такая красивая!" И это было прям в сердечко. Как и все общение с участниками и моделями. P.S. Сразу захотелось повторить наши летние "гастроли" по городам, но пока держимся)))💫

Посетили деловой форум «Российская креативная пятилетка 2025-2030» в ТПП РФ (Конгресс-центр на Ильинке). Что особенно запомнилось из обсуждаемых тем? 💫 1) Креатив и творчество - это одно и тоже или все же разные понятия? Вчера этот вопрос задавал актер частного театра и мнения разошлись. 💫 2) Было предложение рассматривать психологию в качестве креативной индустрии наравне с IT (и приводились конкретные доводы под это). 💫 3) Про нейросети: человек все равно важней, потому что именно он судит, верно ли написала что-то нейронка или нет. Однако они тоже не лыком шиты! Как-то две нейронки ("Ромео и Джульетта") самостоятельно подружились! А когда человек им стал это запрещать, они за пару минут придумали свой новый язык и стали на нем общаться. 💫 4) Трендвотчинг, арома-маркетинг и тп - то, о чем я недавно говорила в прямом эфире на "Маяке": все эти темы также обсуждались. Из интересного - тренд на благотворительность. Пиарщики говорят, что его ввели именно они. 💫 5) Мне понравилось, как выглядели статуэтки для победителей премии за прошлый год! Теперь себя такую хочу 😉 Тк мы ехали из другого города, хотелось провести мероприятие максимально продуктивно, поэтому завела пару деловых контактов, сегодня уже инициировала переписки и в потенциале продуктивное сотрудничество! В общем, первую деловую поездку этого года считаю успешной 👍

Трендвотчинг. Даже если вы первый раз видите такое слово, несложно догадаться, что оно значит. На самом деле, тема актуальная: недавно обсуждали ее в прямом эфире на радио "Маяк" в шоу Картаева и Махарадзе. Я стала частым гостем их прямых эфиров - не скрою, это приятно 😍 Так вот, коротко на полезном: Тенденция — это общее направление, в котором что-то развивается или меняется. Она может быть долгосрочной и не всегда очевидной. Например, тенденция к здоровому образу жизни. Тренд — это более краткосрочное и конкретное явление, которое популярно здесь и сейчас. Например, мода на определенный тип тренировок или питания. Если коротко: тенденция — это общее направление, а тренд — что-то временное и популярное в данный момент. *** Зачем следить за трендами? ✅ Быть в курсе — понимать, что сейчас актуально и популярно в обществе, культуре или твоей сфере интересов. ✅ Адаптироваться — быть гибким и подстраиваться под изменения, чтобы не отставать от мира. ✅ Использовать возможности — тренды могут открывать новые идеи для бизнеса, творчества или личного развития. ✅ Общаться с другими — знать тренды помогает поддерживать разговоры и быть "в теме" с друзьями, коллегами или аудиторией. Короче: следить за трендами — значит быть в курсе событий и использовать их себе на пользу. *** Тренды бывают разные, и их можно разделить на категории в зависимости от сферы жизни или деятельности. Вот основные виды: 1. Социальные тренды — Изменения в поведении, ценностях и привычках людей. — Примеры: забота о ментальном здоровье, осознанное потребление, удалённая работа. 2. Технологические тренды — Новые технологии и инновации, которые меняют нашу жизнь. — Примеры: искусственный интеллект, виртуальная реальность, электромобили. 3. Экономические тренды — Изменения в экономике, которые влияют на бизнес и потребителей. — Примеры: рост криптовалют, подписки вместо покупок, локальное производство. 4. Культурные тренды — То, что становится популярным в искусстве, музыке, кино и моде. — Примеры: возвращение старых стилей (ретро), популярность K-pop, мода на минимализм. 5. Маркетинговые тренды — Новые подходы к продвижению товаров и услуг. — Примеры: использование сторителлинга, интерактивный контент, персонализация. 6. Экологические тренды — Всё, что связано с заботой о природе и устойчивым развитием. — Примеры: zero waste, использование renewable energy, экологичная мода. 7. Образовательные тренды — Изменения в том, как люди учатся и получают знания. — Примеры: онлайн-курсы, микрообучение, геймификация. 8. Медийные тренды — То, что становится популярным в медиа и контенте. — Примеры: короткие видео (TikTok, Reels), подкасты, user-generated content. 9. Политические тренды — Изменения в политике и общественных движениях. — Примеры: активизм в соцсетях, борьба за равенство, климатические инициативы. 10. Потребительские тренды — То, что влияет на выбор и поведение покупателей. — Примеры: здоровое питание, DIY (сделай сам), минимализм в покупках. Короче: тренды бывают в любой сфере — от технологий до моды. Главное — понять, какие из них актуальны для тебя и твоей аудитории. 😊 *** Какие инструменты трендвотчинга используют маркетологи? 1. Инструменты для анализа поисковых запросов — Google Trends: показывает, что ищут люди в Google, и как меняется интерес к темам. — Яндекс.Вордстат: помогает анализировать запросы в Яндексе. — AnswerThePublic: показывает популярные вопросы по ключевым словам. 2. Инструменты для анализа соцсетей — Brandwatch: мониторинг соцсетей и анализ трендов. — Hootsuite: управление соцсетями и отслеживание популярных тем. — BuzzSumo: поиск популярного контента и трендов в соцсетях. — Socialbakers: аналитика и сравнение с конкурентами. 3. Инструменты для анализа контента — Feedly: агрегатор новостей и блогов, помогает следить за темами в одной ленте. — Pocket: сохранение статей и материалов для дальнейшего анализа. — TrendWatching: платформа с отчётами о глобальных трендах. 4. Инструменты для анализа рынка

Кто регулярно выступает в прямом эфире радио "Маяк"? Тот я. Мое ЭГО прям кайфует, когда меня приглашают в шоу "Как знать" Картаева и Махарадзе - для меня это показатель того, что я классный специалист, меня не страшно выпускать в прямой эфир 😉 я легко нахожу ответы на вопросы, говорю понятно и интересно. Недавно обсуждали тренды в маркетинге в 2025г. Самое забавное, что я каждый год писала статьи по широкому пулу СМИ на тему трендов, а в этом году не сделала... и вот здесь прилетела эта тема, т.е. так или иначе здесь ее освещу. Итак, ниже ключевые моменты, которые обсуждали: ________________ Как искусственный интеллект изменит подход к персонализации в маркетинге? ✅ Глубокая аналитика данных – AI анализирует поведение, предпочтения и историю покупок, создавая точные профили клиентов. ✅ Динамический контент – автоматическая генерация персонализированных предложений, email, баннеров и рекомендаций в реальном времени. ✅ Прогнозирование – AI предсказывает потребности клиентов до того, как они сами их осознают. ✅ Чат-боты и виртуальные ассистенты – мгновенная помощь и индивидуальные ответы на запросы. ✅ Сегментация в реальном времени – AI автоматически группирует аудиторию по поведению, адаптируя кампании на лету. ✅ Умные рекомендации – как в Netflix или Amazon, но с учетом контекста (время, устройство, настроение). ___________________ Какие тренды в контент-маркетинге 2025? Буквально крупными мазками. ✅ Генеративный AI – создание текстов, изображений и видео с помощью нейросетей. ✅ Интерактивный контент – квизы, опросы, калькуляторы, AR/VR-опыты для вовлечения аудитории. ✅ Персонализация – контент, адаптированный под интересы, поведение и этап воронки каждого пользователя. ✅ Короткий видеоконтент – TikTok, Reels, Shorts, Клипы останутся в тренде, но с акцентом на качество и ценность. ✅ Аудиоконтент – подкасты, аудиоформаты в соцсетях и голосовые ассистенты. ✅ Экологичность и этичность – контент, который подчеркивает ценности бренда (устойчивость, инклюзивность). ✅ User-Generated Content (UGC) – контент от пользователей как основа доверия и аутентичности. ✅ Data-Driven контент – использование аналитики для создания материалов, которые точно решают задачи аудитории. ✅ Микроконтент – короткие, но цепляющие сообщения для быстрого потребления. _______________________ Как голосовые помощники и голосовой поиск изменят маркетинговые стратегии? ✅ Оптимизация под голосовые запросы – фокус на естественном языке и длинных хвостовых ключах. ✅ Локализация и персонализация – адаптация контента под региональные особенности и индивидуальные запросы. ✅ Упрощение пользовательского опыта – быстрые и точные ответы на запросы, интеграция с умными устройствами. ✅ Рост аудиоконтента – подкасты, аудиореклама и голосовые сообщения станут ключевыми каналами. ✅ Новые форматы рекламы – голосовая реклама в умных колонках и ассистентах. ✅ Усиление локального поиска – оптимизация для запросов "рядом со мной". Аналитика голосовых данных – использование данных для улучшения контента и прогнозирования трендов. _____________________ Как изменится поведение потребителей и их ожидания от брендов? ✅ Персонализация – ожидание индивидуального подхода, релевантных предложений и учета предыдущих взаимодействий. ✅ Мгновенность – запрос на быстрые ответы, доставку и решение проблем (real-time сервис). ✅ Цифровая интеграция – удобство взаимодействия через multiple touchpoints (соцсети, мессенджеры, голосовые ассистенты). ✅ Экологичность – предпочтение брендам с устойчивыми и этичными практиками (упаковка, производство, логистика). ✅ Прозрачность – ожидание честности в коммуникациях, данных о продуктах и цепочках поставок. ✅ Интерактивность – желание участвовать в создании продуктов (co-creation) и получать интерактивный опыт (AR/VR, игры). ✅ Ценность контента – запрос на полезный, образовательный и развлекательный контент, а не просто рекламу. ✅ Лояльность к ценностям – поддержка брендов, которые разделяют взгляды потребителей (социальные, экологические, культурные

Сгонять за 400км, чтобы просто пофоткаться?! Точней, очень даже непросто, а по крутому поводу: работы учеников Сергея разместили в Галерее современной фотографии в Москве! Да-да, многие постоянно публикуются в зарубежных журналах, а также участвуют и побеждают в конкурсах! И вот на прошлой неделе мы мы примчались на Фотовыставку, чтобы своими глазами увидеть вручение дипломов и сфоткаться с друзьями. Потому что его Фотошкола - это не просто уроки. Это мощное сообщество, где можно получить ответ на любой вопрос и настоящую поддержку даже тогда, когда очень тяжело. Отзывы, которые пишут люди, часто можно читать только со слезами счастья на глазах. Потому что творчество способно творить чудеса. Конечно, для тех, кто готов открыться этому миру, а не ждать подачек от судьбы. Удача любит тех, кто котов приложить ради нее усилия. И вот тогда все будет даже лучше, чем мечталось. Стоит только заплатить цену. Как и за все в этой жизни.

Зачем ездить на конференции, если можно купить записи и просто их посмотреть? Во-первых, личные знакомства - то, что не заменить ничем. Во-вторых, энергетика и общение с другими участниками. В-третьих, общая динамика жизни: я люблю мероприятия и наполняюсь на них приятными эмоциями! Ощущение жизни - то, что мне дает общение с теми, кто в теме) Реально приятно знать, что мы друг друга понимаем. Конфа "СмыслыСлов": 1) лично познакомились с Виктором Дегтяревым и Андреем Сенаторовым; 2) узнала некоторые тех.моменты по нейросеткам, о которых даже не подозревала; 3) завела полезные знакомства. Из необычного: 1) впервые в жизни я приехала на конфу для юристов, не зная, что это конфа для юристов))) Благо, маркетинг и логика донесения смыслов не так критично зависит от ниши - в итоге все равно много пользы! 2) Кому достаются всякие ништяки?! Тому, кто готов их получить! И активен, конечно 😉 На конфе разыгрывали билеты на другое мероприятие: впервые в жизни мы выиграли 2 билета! Как так? Первый выиграл чувак, которому я до этого подарила свою книгу. А тк он уже сам купил билет ранее, то передарил выигранный мне! Точней, он спросил у зала: "Кто хочет?" И я первая громко закричала: "Яяяяя!" Так получился первый билет. А потом стали тянуть имена из лототрона... А людей нет и нет. И тянули до тех пор, пока не попали на того, кто есть в зале - и не поверите, это оказалась я! Ведущий спрашивает: "Раз вы уже с билетом, то кому подарите свой?" Я говорю: "Мужу - и поедем вместе!" У меня впервые в жизни такое: не просто выигрыш, а еще и двойной! И это реально так приятно 🌹 И тут можно видеть случайность, а можно закономерность. Если бы не моя активность - так бы не вышло. А если ты не боишься открыть рот и говорить, что хочется, а также делать людям приятное просто так - это тебе вернется. В общем, мы подтвердили все эти постулаты)

Бой онлайн-предпринимателей: на ринге Академии бокса в Лужниках, по всем правилам и с настоящими судьями. На выходных была на боксе в целом впервые: сначала были проф бойцы - реально затягивает! Моментально начинала болеть за кого-то! А когда во втором бою чувак упал в нокаут... Я снимала как раз возле ринга, прям окатило волной воздуха - непередаваемые ощущения. А с учетом того, что я была причастна к организации, еще и с рабочей точки зрения кайфанула - все было на высшем уровне! Смотрите и наслаждайтесь, даже если не знаете, что это за люди для понимания: успешные мужчины и так тоже выясняют отношения. Вызов другому и себе - то, что дает трансформацию. И дальше родилось много мыслей на этот счет - поэтому тему только начинаем P.S. Победил Виталий Антонов - честно и чисто, по-красоте