Маркетинг против вас

Открываю свежий отчёт и чуть не роняю чай. Почти половина женщин в стране за последние годы брали в руки удочку. А реклама снастей до сих пор рисует одно и то же. 🎣 Что говорят цифры у нас НАФИ опросил 1600 человек по всей России. Выяснилось: 44% женщин за последние пять лет хоть раз были на рыбалке. Ещё 25% — хотели бы попробовать. Итого две трети россиянок либо уже ловили, либо не прочь начать. ВЦИОМ считает чуть иначе: там речь про тех, кто реально увлекается, — это 11% женщин. Разница не удивляет...

За одним логотипом стоит $35 и студентка, нарисовавшая его за вечер. За другим — $1,28 миллиарда и поглощение целой компании. Оба работают. Разбираю пятёрку самых дорогих. В 1997 году BBC обновила логотип. Старый — три наклонные цветные буквы с чёрточками — заменили на строгие белые буквы в чёрных квадратах. Публика была в недоумении: изменения казались незначительными. Но корпорация заплатила $1,8 млн — и не пожалела. Логотип работает без изменений уже почти 30 лет. Для организации такого масштаба это рекорд...

В 1995 году студент МГУ мог получить банку «энергетика» просто так — незнакомый человек угощал прямо у входа в общагу. Это был не промоутер шаурмы. Это была Red Bull. Как компания без телевизионной рекламы захватила страну — рассказываю на конкретных случаях. 🏫 Раздача в кампусах: бесплатная банка как первый шаг Red Bull в России с конца 1990-х строил присутствие через студенческие сообщества. Промоутеры раздавали банки у входов в вузы, в столовых, в общежитиях. Никакого флаера, никакого «купи сейчас»...

Полгода назад цена на кроссовки была 4 400 рублей. Сегодня — 2 200 со скидкой 50%. Но вы их три месяца назад брали за 2 100. Как так? Это не случайность и не ошибка. Это система. Разбираю, как она работает — и почему вы почти никогда не видите настоящую цену. 💰 Откуда берётся «старая цена» На маркетплейсах продавец сам устанавливает базовую цену — ту, которую потом зачёркивают. Никто не проверяет, была ли такая цена в реальности хоть один день. Достаточно выставить товар за 10 000, а через сутки — «снизить» до 5 000...

Каждый рыболов на видео ловит рыбу. Каждый. Всегда. Вы никогда не задумывались почему? За каждым «безумным клёвом» стоит кто-то, кому это выгодно. Разбираю, как это устроено — и зачем блогерам нужен ваш азарт. 🎣 Сначала — простой вопрос Вспомните последние десять рыболовных роликов, которые вы смотрели. В скольких из них рыбак уехал ни с чем? Один? Ни одного? Это не случайность. Это бизнес-модель. 💰 Кто платит за удочку в кадре Рыболовный блогер зарабатывает на рекламе снастей. Производители платят за то, чтобы конкретная приманка, катушка или леска мелькала в кадре во время клёва...