Анатомия Лендинга

Сайт стоматологии может выглядеть современно, содержать полный перечень услуг и даже регулярно обновляться — но при этом не приводить пациентов из поиска. В такой ситуации проблема почти никогда не в нише или конкуренции. Причина в том, что SEO для стоматологий — это не универсальный шаблон, а работа с локальным спросом, доверием и медицинской спецификой. Когда SEO выстроено правильно, сайт начинает работать как стабильный источник заявок, а не просто онлайн-брошюра. Стоматология — это ниша с особыми требованиями: Обычные SEO-приёмы здесь работают слабо или вообще не дают эффекта...

Лендинг может выглядеть современно, быть аккуратно свёрстанным и даже получать стабильный трафик — но при этом почти не приносить заявок. В такой ситуации проблема не в рекламе и не в количестве посетителей. Проблема в самом лендинге и логике его работы. Аудит лендинга — это разбор причин, по которым пользователь не делает целевое действие, несмотря на интерес к продукту. Первый экран — ключевая зона всей страницы. Именно здесь пользователь решает, читать дальше или закрыть вкладку. Частая ошибка...

A/B-тестирование часто воспринимают как сложный и долгий процесс: гипотезы, трафик, статистика, недели ожидания. В результате большинство лендингов либо не тестируются вовсе, либо тестируются формально — без ощутимого результата. Между тем на практике самые сильные эффекты дают не глобальные переделки, а точечные микро-правки. Малые изменения — большой рост, если тестировать правильно. Когда тестируется всё и сразу — структура, дизайн, тексты, оффер — становится невозможно понять, что именно повлияло на результат...

Не всегда нужен редизайн, новая стратегия или ещё один подрядчик. Часто рост начинается с маленьких правок, которые почти не требуют времени, но сразу влияют на результат. Вот 5 микро-изменений, которые дают эффект быстрее всего. 1. Переписать главный заголовок под боль, а не под продукт Большинство заголовков звучат так: «Мы делаем…», «Наш сервис…», «Лучшее решение…» Работают — другие: «Как решить [проблему] без [страха/лишних действий]» «Почему у вас не работает [ожидание]» Читатель думает не о вас, а о себе...

Кейс может быть сильным, честным и с цифрами — и всё равно не работать.+ Причина простая: люди не верят не кейсам, а контексту, в котором они показаны. Разберём, где кейсы реально вызывают доверие — и где превращаются в шум. Почему кейсам не верят Проблема не в формате, а в подаче. Типовые причины недоверия: кейс выглядит как реклама; слишком идеальный результат; нет проблем и ошибок; непонятно, кто вообще рассказывает. Когда кейс выглядит как презентация — ему не верят. 1. Собственные площадки с пояснением контекста Сайт или блог — хорошее место, если кейс встроен логично...