Анатолий Пашин: про маркетинг и бизнес

Открыть свой небольшой бизнес не сверхзадача. Это обычный процесс, который можно спокойно пройти шаг за шагом. Главное не превращать запуск в романтическую историю про «мечту», а смотреть на все как на рабочую задачу. Идея сама по себе ничего не стоит, если она не решает конкретную потребность. Не нужно придумывать уникальные продукты или ждать вдохновения. Куда полезнее посмотреть, что люди уже ищут и покупают. Самый простой вход — Авито. Разделы «Услуги» и «Для бизнеса» показывают, где живые деньги: количество объявлений, отзывы, цена услуги, конкуренция...

Есть один странный парадокс: бизнес готов тратить сотни тысяч на рекламу, но при этом не всегда понимает, как работает его маркетинг. Почему? Потому что всё ещё считается, что «главное это креатив и охваты». А что потом с этими охватами делать — никто не знает. Если совсем просто, аналитика — это способ понять, что работает, а что — нет. Вот пример. Вы запустили рекламу. Кто-то кликнул, кто-то дошёл до сайта, кто-то что-то купил. Без аналитики вы видите только расходы. С аналитикой — видите результат: откуда пришёл клиент, сколько стоил, что он делал на сайте и почему ушёл...

Многие предприниматели до сих пор уверены: «Маркетолог — это для корпораций. У нас и так клиенты идут». Но как только появляется задача увеличить продажи, выйти в плюс по рекламе или понять, почему нет стабильного потока заявок, всё резко упирается в маркетинг. И вот тут становится ясно: без специалиста по продвижению — никуда. Маркетолог — это не просто человек, который «продвигает». Он первым делом разбирается в том, кому и зачем вы продаёте. Он изучает рынок, сегментирует аудиторию, выявляет мотивы и триггеры, которые влияют на решение о покупке...

Хочешь начать зарабатывать, но нет стартового капитала? В 2025 году это не проблема. Всё, что тебе нужно — это идея, немного свободного времени и желание действовать. Делимся 7 простыми, но реально работающими идеями бизнеса без вложений. Если ты умеешь писать — это уже бизнес. Начать можно с написания текстов для сайтов, блогов или карточек товаров. Работу легко найти на биржах фриланса: Kwork, Workzilla, FL.ru, Freelance.ru. Эти платформы подходят новичкам и позволяют стартовать без вложений. TikTok, YouTube Shorts, VK и Instagram Reels — это площадки, где можно быстро набрать аудиторию...

Современный маркетолог — это стратег, аналитик и дирижёр, который управляет процессами и командой, но не обязательно выполняет всю работу самостоятельно. В 2025 году успешный маркетолог должен сочетать глубокие знания технологий с умением организовывать работу специалистов. Давайте разберёмся, какими навыками и инструментами он должен владеть. Маркетолог будущего мыслит категориями результативного перформанс-маркетинга. Это включает в себя: Но важно понимать, что маркетолог — не универсальный солдат...