Ана Мавричева | Всё про деньги для экспертов

Я прожила уже несколько кризисов. 2008-й — я была беременна первой дочерью. 2014-й — строила первые бизнесы. 2020-й — запустила «Код публичности», который стал моим самым большим сообществом. 2022-й — пережила блокировки и переходы между платформами. И каждый раз я росла. Не потому что везло. А потому что понимала одну вещь, которую большинство людей не понимают. В спокойное время никто своё место не отдаёт. А в кризис — уходят те, кто не выдерживает напряжение. И их места остаются свободными. Я вижу одну и ту же картину...

Маленькие деньги зарабатываются тяжёлым трудом. Большие — через изменение мышления. Это не мотивационная цитата. Это закономерность, которую видишь, когда долго наблюдаешь за людьми с очень разными результатами. Многие женщины, которые хотят вырасти в доходе, идут по одному маршруту: работать больше, вставать раньше, ложиться позже, не давать себе передышки. Это не путь к большим деньгам. Это путь к выгоранию при среднем результате. Большие деньги делаются из расслабленного состояния. Не из апатии...

Примерно 99% женщин НЕ начинают действовать в публичном пространстве из-за страха хейта. Причём чаще всего это даже не реальный хейт — а его ожидание. То, чего ещё не случилось. И именно это парализует сильнее всего. Хейт — не новая история. Он начинается задолго до соцсетей. Мама, которая говорила, что что-то в тебе не так. Первый мужчина, который нашёл, что покритиковать. Подруги, которые удивлялись, зачем тебе "вот это всё". К моменту, когда женщина выходит в публичное пространство, у неё уже есть многолетняя история критики...

Кризис 2026 года —принципиально другой. И если вы пытаетесь применить к нему старые схемы, вы проиграете. Объясняю, что происходит и почему. Обстрел Дубая — это сигнал. Те договорённости, на которых жил мир после Второй мировой войны, больше не работают. Все точки координат, которые работали раньше — не работают. Вернуться в мир, который был до пандемии, невозможно физически. Люди наконец-то это поняли. Мы живём в процессе перехода из одних правил в другие. Но новые правила ещё не обозначены. Это слова моего друга, доктора политических наук — «Новые правила нового мира не обозначены»...

Первый раз в жизни я опоздала на собственное выступление. Пробки, снег, всё пошло не так. И вот стою за кулисами и думаю: это же главный тезис про кризис. Всё, что может пойти не так — пойдёт не так. Вопрос в том, что ты делаешь в этот момент. Я в соцсетях с тех времён, когда никто ещё не понимал, что это такое. И каждый кризис я наблюдаю одну и ту же картину. Деньги никуда не исчезают. Они просто перераспределяются. И твоя задача — оказаться в правильной части этого соотношения. В любой кризис хорошо себя чувствуют два сегмента: люкс и эконом...

В 2018 году в России уже блокировали Телеграм. В 2022 году заблокировали Инстаграм — вместе с таргетированной рекламой и всей экосистемой продвижения, которую выстраивали годами. После блокировки Инстаграма с рынка ушли те, кто зарабатывал на соцсетях профессионально: блогеры с большими аудиториями, контент-креаторы, люди, которые годами строили бизнес на одной платформе. Они не выдержали стресса и неопределённости. Их место заняли другие — те, для кого соцсети никогда не были единственным делом...

Знаешь, я всё больше убеждаюсь — дети не слушаются. Они считывают нас. Не то, что мы говорим, а то, как мы живём. Как решаем, как злимся, как справляемся, как выдыхаем после трудного дня. Если внутри тебя живёт взрослая часть — рядом с тобой вырастает человек, который опирается на себя. Если нет — он растёт с тем же вечным «мама, а что делать?». Недавно я увидела, как мой ребёнок сделал взрослый шаг. Сам всё организовал, договорился, довёл до конца — и просто сказал: «Мама, я всё сделала»...

Знаешь, я долго думала, почему к Ксении Собчак нельзя относиться равнодушно. Её либо любят, либо терпеть не могут. Но равнодушных — нет. И вот что я поняла. Дочь мэра Петербурга. Училась под чужим именем. С детства — под охраной, под контролем, под табличкой «дочь Собчака». Для большинства из нас это звучит как привилегия. Но для Ксении это была клетка. И первая её миссия — не стать известной, а стать самой собой. Она не бежала от фамилии. Она превратила её в бренд. Когда все рвались на телевидение с красным дипломом и амбициями, Ксения зашла не в новости, а в «Дом-2»...

Есть тема, о которой страшно говорить вслух. Не потому что она тяжёлая — мы с тяжёлым давно научились работать. А потому что она незаметная. Она прячется под масками силы, осознанности. Она умеет притворяться мудростью, зрелостью и даже духовностью. И имя ей — гордыня. Многие приходят ко мне с вопросом: почему у меня нет сил? Почему, вроде бы, всё делаю правильно — хожу на терапию, работаю с телом, практикую благодарность, но внутри всё равно пусто? Нет ресурса, нет движения, нет этого ощущения, что жизнь меня поддерживает...

Иногда я ловлю себя на мысли, что легче быть там, где ты уже «самая умная». Легче объяснять, поддерживать, быть нужной. Легче — чем прийти в комнату, где никто тебя не знает. Делюсь откровенной историей. Недавно муж вернулся с рыбалки. Казахстан. Вертолёты. Олигархи. Он был в такой среде, где «двое детей» — это как «ничего особенного». Через три дня он приехал другим. Сказал: «Я понял, что я нищий. По мышлению». И сразу появились новые идеи, энергия. Просто потому что попал в другую среду. Мы хотим расти...

Мы, правда, много знаем. Про воронки, сторис, «прогревы»… Куча знаний. А продаж — нет. И я начала копать. Потому что я это тоже проходила. И вот какая штука всплыла. Ты можешь быть хоть трёхкратным выпускником всех курсов по продажам, но если ты сидишь одна, в тишине, и в тебе внутри кто-то шепчет: «А если никто не откликнется?..», ты, скорее всего, не сделаешь успешные продажи. И дело тут не в умении. Не в цифрах. Не в навыках. А в одиночестве. Я всё чаще замечаю, как мы маскируем страх...

Если бы меня попросили описать, как на самом деле происходит рост — я бы не нарисовала лестницу. Я бы нарисовала спираль. Тихое повторение одного и того же. Но каждый раз — на другом уровне. И вот что я вижу за последние месяцы: Растут не те, кто выжимает максимум. А те, кто аккуратно встроились в систему и делают на «двоечку». Каждый день. С минимальным сопротивлением. Умнейшие люди с пятью дипломами часто зарабатывают меньше всех. Потому что деньги приходят не от знаний. А от: Вот это «сделать на двоечку и продемонстрировать» — работает куда сильнее, чем идеальная подготовка...