Как правильно размечать трафик с помощью UTM-меток
Даже опытные маркетологи регулярно совершают одни и те же ошибки с UTM-метками. В результате - потерянные данные, неточные отчёты и, как следствие - клиент говорит, что бюджет слит и требует компенсацию, подрядчик теряет клиента, а маркетолога, допустившего ошибку, увольняют. И все это из-за какой-то мелочи - некорректных utm-меток! Некорректная разметка приводит к расхождению данных. И это не говоря уже о спорах клиента с подрядчиками, когда данные в Аналитике не сходятся с отчётами в платформе, где велась закупка. В этой статье разберём все тонкости UTM-разметки: от базовых принципов до создания единого стандарта внутри компании...