Новая логика маркетинга ИЖС: попасть в бюджет клиента раньше конкурентов, доказать качество монтажом и гарантиями и продавать не набор материалов, а предсказуемый результат. В классическом маркетинге строительных материалов продукт появляется перед покупателем довольно поздно. Клиент уже выбрал дом, подрядчик уже составил смету, конструктив почти определён — и только тогда начинается борьба брендов за конкретную позицию в закупке. На встрече Ассоциации МЖС 2 сентября участники предложили перевернуть...
Ассоциация МЖС
Завод сделал дом правильно. А кто соберёт его на участке?
Почему качество префаба заканчивается не на воротах завода и как обучение подрядчиков, шеф-монтаж и цифровая фиксация могут стать единым стандартом для рынка ИЖС. Префаб часто продают через заводскую точность: конструкции изготовлены в контролируемых условиях, узлы рассчитаны, материалы известны, комплектность проверена. Всё это правда — но только до момента, когда грузовик приезжает на площадку. Дальше качество дома оказывается в руках конкретной бригады. На онлайн-конференции Ассоциации МЖС 2 сентября этот момент стал одной из самых живых тем...
Дом зарегистрирован — значит, всё законно? Почему ЕГРН не отменяет градостроительные риски
Собственники недвижимости нередко воспринимают регистрацию дома и выписку из ЕГРН как окончательное подтверждение того, что с объектом всё в порядке. Но сама по себе запись в реестре не означает, что при строительстве и оформлении были соблюдены все требования земельного и градостроительного законодательства. Об этом в интервью изданию «Капитал страны» рассказал кадастровый инженер с 12-летним стажем, победитель Всероссийского конкурса «Лидеры строительной отрасли 2026» Алексей Бурмистров. До сих...
«Зелёный» дом без зелёного маркетинга: что на самом деле подтверждает сертификация ИЖС
На встрече Ассоциации МЖС энергоэффективность обсуждали как новое измеряемое свойство дома. Разбираемся, что уже закреплено в национальном стандарте и где заканчиваются факты и начинаются рекламные обещания. У словосочетания «зелёный дом» есть проблема: его слишком легко использовать в рекламе. Достаточно показать дерево на визуализации, добавить солнечную панель — и создаётся ощущение, что перед нами экологичный и экономичный объект. На онлайн-конференции Ассоциации МЖС 2 сентября разговор о «зелёной» сертификации пошёл в противоположную сторону...
Деньги на стройку есть. Как сделать так, чтобы они дошли до готового дома
Финансирование подрядчиков, эскроу, цифровой контроль и репутация производителя: почему рынок ИЖС постепенно переходит от доверия «на слово» к системе, где каждый этап можно проверить. Представим типичную ситуацию. Семья выбрала проект дома, подрядчик готов строить, банк одобрил ипотеку. На бумаге всё выглядит хорошо. Но между подписанием договора и новосельем лежит несколько месяцев стройки — десятки платежей, поставок, скрытых работ и решений на площадке. Именно здесь и возникает главный вопрос:...
Дом начинается не с фундамента, а с финансовой модели: зачем ИЖС проектное финансирование
На онлайн-конференции Ассоциации МЖС 2 сентября участники рынка обсуждали переход от единичных строек к системным проектам — почему производителю домокомплектов важно войти в проект до того, как на площадку приехала первая машина с материалами. Когда говорят о частном доме, первая картинка обычно простая: участок, фундамент, стены, крыша. На отраслевой онлайн-встрече Ассоциации МЖС 2 сентября разговор начался совсем с другого — с денег. И это было не случайно. Пока рынок ИЖС был в основном рынком...
