Реклама как система

Запущена реклама. Показы есть. Клики есть. Иногда даже заявки есть. Но ощущения, что система управляемая и предсказуемая — нет. И в этот момент обычно говорят: «Ну, реклама просто не зашла» «Надо поменять креативы / подрядчика / площадку» На самом деле проблема часто совсем не в этом. Частая ситуация, которую я вижу: Формально реклама есть. Фактически — она неуправляема. Это похоже на машину без приборной панели: она едет, но ты не понимаешь — с какой скоростью, сколько осталось топлива и что будет через 10 минут. Важно понять: реклама — это не объявления и не рекламный кабинет. Это система,...