amarèssence

Есть названия, которые остаются с тобой. Nike. Zara. Ozon. Ты их не запоминаешь специально — они просто оседают где-то внутри. А есть названия, которые видишь каждый день и всё равно не можешь вспомнить на следующий. В чём разница? Оказывается, всё начинается задолго до того, как название появляется на этикетке. Когда человек впервые сталкивается с задачей придумать имя бренду, обычно думает: ну, это несложно. Сядем, накидаем варианты, выберем лучший. Час работы, максимум два. Реальность выглядит иначе...

Когда мы разрабатываем новую модель, мы думаем о конкретном образе жизни, конкретном ощущении, конкретном моменте дня. Будь то молодая девушка или женщина в самом расцвете сил — их объединяет не возраст, а то, как они живут и что для них важно. Вот кто она. Снаружи — собранная, уверенная, сильная. Внутри — живая, чуткая, иногда хрупкая. Она полноценная личность со своим внутренним миром, ценит прямоту и честность — в отношениях с собой и с окружающими. Ей важно иметь базовый гардероб — чтобы не тратить время на подбор одежды каждое утро, а сразу выглядеть так, как хочется...

Есть вещи, которые надеваешь — и просто забываешь, что они на тебе. Никаких натёртостей, никаких следов на коже, никакого ощущения, что одежда живёт своей жизнью, пока ты живёшь своей. Именно за этим ощущением миллионы женщин по всему миру пришли к бесшовному трикотажу — и остались. Технология производства одежды без боковых швов существует давно, но массовой она стала относительно недавно. Крупные мировые бренды активной и корректирующей одежды начали активно её использовать — и женщины быстро поняли разницу...

Итак, мы запустились. И один из первых вопросов, который нам задают: а почему гинкго? Рассказываем — и про листья, и про многое другое. Если вы ещё не видели живой гинкго — найдите его в своём городе. Осенью вы его не пропустите: пока все деревья рыжеют и буреют, гинкго стоит чисто золотым. Не жёлтым, не охровым — именно золотым, как будто кто-то включил свет изнутри. Это невозможно не заметить. А сам лист — попробуйте взять его в руку. Широкий, лёгкий, с мягким разрезом посередине — как раскрытая ладонь...