Алина Иванова

Сижу за ноутбуком, пишу этот текст. На фоне играет Яндекс.Музыка — самый популярный музыкальный сервис в России. По данным исследования BrandPulse, его слушают 73% активных пользователей Рунета. Казалось бы, что может быть лучше: идеальный музыкальный фон для работы, любимые плейлисты, персональные рекомендации, новые релизы. Но вот что странно: слушаю — и ловлю себя на ощущении, что всё это я уже слышала. Много раз. Снова и снова. Одни и те же мотивы, одни и те же ходы, одинаковые ритмы, тексты, голоса...

Вам, как маркетологу, знакома эта боль: реклама дорожает, таргетинг работает все хуже, а конкуренция растет. Вы льете бюджеты, пробуете новые каналы, нанимаете блогеров… но клиенты приходят, покупают — и исчезают. А теперь представьте, что ваши клиенты превращаются в ваш главный рекламный инструмент. Они не просто покупают ваш продукт, а с горящими глазами рассказывают о нем друзьям, спорят за него в комментариях и готовы защищать вашу репутацию. Это не фантастика. Это работающая стратегия. И имя ей — адвокация бренда...

В 2024 году Яндекс сделал прорыв в борьбе с мошеннической рекламой. Благодаря искусственному интеллекту процесс поиска и блокировки недобросовестных рекламодателей ускорился в 12 раз! Это серьезное достижение, учитывая, что злоумышленники постоянно изобретают новые способы обхода модерации. Современные интернет-мошенники действуют хитро. Они проходят модерацию с абсолютно легальными объявлениями, но затем подменяют контент на фишинговый, обманывая пользователей. Один из самых популярных методов – использование QR-кодов, которые ведут на поддельные сайты, собирая личные данные жертв...

или что произошло с текстами за 100 лет: эволюция восприятия Как мы знаем, несколько десятилетий назад тексты были длинными, глубокими и насыщенными. Люди читали романы на сотни страниц, письма по нескольку листов и философские трактаты без страха перед объёмом. Сегодня всё иначе. Тексты сократились, а внимание читателя — самый дефицитный ресурс. Почему так произошло и что это значит для нас? В начале XX века тексты были редкостью. Люди ценили слово, потому что информации было мало. Книга, статья или письмо становились событиями...

“Совершенно нетипичная история, которая могла произойти только и искючительно в новогоднюю ночь” - ничего странного не замечаете в этой фразе, которая встречает в самом начале картины? «Ирония судьбы, или с лёгким паром» — это не просто фильм. Это часть новогодней традиции, которая живет в сердце каждого россиянина. С момента своего появления 1 января 1976 года фильм не только стал незаменимой частью праздников, но и превратился в символ целой эпохи. Почти полвека спустя он продолжает находить отклик у зрителей, несмотря на смену политических и культурных реалий...

Мир меняется с ошеломляющей скоростью. То, что работало вчера, уже завтра может не работать. Одним из самых заметных трендов последних лет стало сотрудничество с микроинфлюенсерами. В этой статье мы разберем, кто такие микроинфлюенсеры, почему их влияние растет, и как брендам эффективно выстраивать с ними сотрудничество. Микроинфлюенсеры — это блогеры и активные пользователи соцсетей, которые имеют аудиторию от 1 000 до 100 000 подписчиков (в зависимости от платформы). В отличие от макро- или мегаинфлюенсеров...

Команда Brand Analytics выложила свежее исследование по активности аудитории социальных сетей в России в сравнении с октябрем 2023. Экономлю ваше время и делаюсь самым интересным: Оставляю ссылку на полный отчет...

Мы с вами приближаемся к встрече нового 2025 года, а это значит, что уже много ребят, которые родились в 2000-2010 годах вошли во взрослую жизнь и стали частью потребительской массы. Для тех, кто вдруг не слышал: Поколение Z (Gen Z) — термин, применяемый в мире для людей, родившихся, по разным классификациям, примерно с конца 1990-х до начала 2010-х годов. Также представителей поколения Z называют зумерами, хоумлендерами, домоседами, Новым Молчаливым поколением. А еще через десяток лет это поколение станет основой и навсегда изменит подход к поведению потребителя...