Алимов Максим

1 сентября вступает в силу новый закон, который будет контролировать всю интернет-рекламу на территории РФ. Как он повлияет на рекламный рынок пока не ясно. Но точно ясно, что он увеличит объем работ для запуска рекламы. Придется регистрироваться в ОРД (оператор рекламных данных), вести первичную документацию, маркировать каждое объявление. Т.е. Бюрократии прибавится на ровном месте. Тест креативов может превратиться в пытку. Вероятнее всего затраты на рекламу станут значительно выше. Во-первых, увеличится объем работ. Во-вторых, теперь все расходы будут видны налоговой и никто не сэкономит. В-третьих, ОРД вероятнее всего будут платными. Все эти «развлечения» будут доступны только в РФ. Отсюда появляется логичный вопрос: «Может начать показывать рекламу вне РФ?». Решение перейти на зарубежку кажется разумным, особенно для онлайн-проектов. Давайте рассмотрим плюсы и минусы. Плюсы: не нужно заморачиваться с маркировкой рекламы и прочими прелестями; можно использовать Google, ТикТок и прочие рекламные каналы; рекламные алгоритмы работают лучше; конкуренция ниже, но это не точно. Минусы: нужно иметь зарубежную банковскую карту; нужно регистрировать зарубежные аккаунты; оплата в валюте. Русскоязычная аудитория зарубежом делится на сегменты: туристы; экспаты (живут несколько лет); новые экспаты (переехали недавно); локалы (живут давно или родились в другой стране). Потребности, боли и прочее у них разные. Стоит понимать, что это не те люди, которым вы показывали рекламу в РФ год назад. Использование старых методов и креативов может быть не эффективным. Мое мнение – нужно тестировать зарубежку. Запускаться на те же воронки с теми же креативами в Google, ТикТок и т.д. Если результаты будут мэтчится с вашими финансами, то переходить на зарубежку и не париться. Если нет, оценивать потенциал. Если потенциал есть - переходить и не париться. Если нет - учиться работать в рамках нового закона. Нужна настройка рекламных кампаний на зарубежные страны? Оставь заявку – alimov.agency

ВК выкатывает очередное обновление в рекламе. В целом обновления не страшные, но насколько адекватно будет вести себя модерация не ясно. Скорее всего надо запасаться чем-то от нервных срывов. Готовится к очередной волне нелогичных отклонений и сообщений от поддержки: "Добрый день! Я одобрила Ваши объявления. Желаю успехов в рекламной кампании!". Обновления выкатят 29.08. Видимо на разогреве у нового закона о рекламе. Подробнее о нововведениях можно прочитать тут.