Алхимия слов

Вы нашли идеальный заголовок (благо, у вас теперь есть 10 формул). Читатель кликнул. Зашёл. И… ушёл через 10 секунд, потому что текст «каша»? Знакомо? Потому что заголовок — это только дверь. А внутри нужен план комнат, коридоров и лестниц. Если хаотично расставить мебель — гость запутается и уйдёт. В продающем тексте тоже нужен чёткий маршрут. Сегодня я даю вам каркас, по которому построен 90% успешных коммерческих текстов в мире. Можете менять местами блоки, но каждый из них должен быть на месте...

Было у вас такое: читаете статью и чувствуете, «Что-то тут не то»? Вроде слова правильные, запятые стоят, а внутри — пустота. Или наоборот — текст «зашёл» с первого абзаца, и вы дочитали до конца, даже не заметив. Почему так происходит? Можно ли это измерить, не имея лингвистического образования? Можно. И сейчас вы научитесь этому за 5 минут. Я собрала 7 критериев, которые используют профессиональные редакторы. Они не про сложные термины — они про здравый смысл. Проверьте по ним любой текст — и вы мгновенно поймёте, стоит ли его читать дальше...

В этом посте - продолжение о заголовках. И очередные формулы. Формула №7: «Что будет, если [действие]?» Провокация любопытства. Работает на желании заглянуть в будущее. Пример: «Что будет, если месяц пить только воду?» Пример: «Что будет, если отправить резюме без фото? Эксперимент» Формула №8: «[Число] признаков того, что [ситуация]» Диагностический подход. Любят все, кто хочет проверить себя. Пример: «7 признаков, что ваш начальник — токсик» Пример: «5 признаков, что акции скоро упадут» Формула №9: «Кому [что-то] нужно, а кому — нет?» Разделение аудитории...

Ну что ж, продолжаем изучать самые эффективные способы написать заголовок! Сегодня - еще 3 идеи. Формула №4: «Почему [утверждение, противоречащее здравому смыслу]?» Используйте когнитивный диссонанс. Если вы пишете то, во что все не верят, — читатель обязан зайти и проверить. Пример: «Почему спать 4 часа в сутки полезнее, чем 8?» Пример: «Почему богатые не покупают дорогие машины?» Формула №5: «Полный гайд по [теме] для [кого-то]» Обещает исчерпывающую информацию и адресность. Подходит для длинных обучающих статей...