Алексей Шмидт

Совет «поставь жирный гротеск и подсвечивай слова жёлтым» работает ровно до момента, пока текст на английском. На русском начинается своё кино: часть популярных шрифтов просто не содержит кириллицы, фраза вырастает на четверть, а заглавные буквы съедают ширину кадра. Разбираю по порядку, что ставить и почему. Зачем вообще возиться с субтитрами Короткие видео смотрят в транспорте, в очереди и на работе, то есть без звука. По исследованию Verizon Media и Publicis Media, 80% зрителей досматривают ролик до конца, когда есть субтитры, против 20% без них...

Камера телефона давно не проблема. Ролик выдают три вещи: гулкий звук, свет за спиной и дрожащий кадр. Все три чинятся почти бесплатно, показываю как. Телефон снимает достаточно хорошо для любого короткого видео. Когда ролик выглядит «домашним», почти всегда виноваты звук, свет и то, насколько кадр стоит на месте. Об этих трёх вещах обычно думают в последнюю очередь, а зритель замечает их в первую. Зритель прощает мягкую картинку и не прощает гулкий звук. Плохую картинку мозг достраивает сам, а чтобы разобрать плохой звук, нужно усилие...

Чтение с суфлёра выдают три вещи: взгляд уходит в сторону от объектива, интонация ровная, как у автоответчика, а паузы появляются посреди фразы, когда текст не успел доехать. Всё это лечится настройкой, и ни одна из настроек не стоит денег. Правило одно: чем ближе строка к объективу, тем меньше заметно, что взгляд уходит. У телефона основная камера в верхнем углу корпуса, поэтому текст нужно подводить именно туда. Если берёте рамку со стеклом, нужен зеркальный режим: отражение переворачивает буквы...

Все вертикальные площадки просят одно и то же: 9:16 и 1080×1920. На этом сходство заканчивается. Различаются предельная длина, обрезка превью и то, какую часть кадра закрывает интерфейс. Чтобы не держать пять шпаргалок, свёл всё в одну. Дзен в таких списках часто забывают, а зря. У него больше 70 миллионов пользователей в месяц и отдельная лента вертикальных роликов. Для русскоязычной аудитории это бесплатный дополнительный охват за тот же самый файл. Область, где текст точно никто не закроет, в вертикальном кадре примерно 1080×1420 по центру...