Агентство Корпоративных Медиа

Ещё несколько лет назад SEO-контент часто строился по довольно простой логике: собрать ключевые запросы, распределить их по страницам и постепенно публиковать новые статьи. Такой подход действительно мог работать. Но по мере роста сайта появлялась проблема: материалов становилось всё больше, а понятной системы между ними — всё меньше. На сайте могли находиться десятки или даже сотни статей по одной отрасли, но поисковой системе было сложно понять, какие из них являются главными, какие раскрывают отдельные подтемы, а какие практически дублируют друг друга...

В B2B-маркетинге есть парадокс. Компания может продавать сложное оборудование, программное обеспечение, инженерные решения, консалтинг или профессиональные услуги на миллионы рублей — и при этом практически не объяснять рынку, почему именно её решение стоит рассматривать. Сайт есть. Реклама запускается. Менеджеры звонят потенциальным клиентам. Иногда ведутся социальные сети. А вот системного контента почти нет. Нет подробных разборов проблем клиентов. Нет исследований рынка. Нет экспертных статей...

Почему полезные статьи сами по себе не продают и как превратить экспертный контент в систему привлечения клиентов: контентная воронка, доказательства компетенции, перелинковка и CTA. Реклама может привести человека на сайт, в социальные сети или на страницу услуги за несколько секунд. Но далеко не всегда она отвечает на главный вопрос потенциального клиента: Почему я должен доверить эту задачу именно этой компании? Особенно сложно продавать таким образом услуги и продукты, выбор которых требует...

Как искусственный интеллект меняет поисковое продвижение: генеративные ответы, E-E-A-T, Zero Click Search, GEO и новая стратегия получения клиентов из поиска. Ещё несколько лет назад стратегия поискового продвижения выглядела достаточно понятной. Нужно было собрать семантическое ядро, написать статьи с использованием ключевых запросов, получить качественные ссылки и постепенно повышать позиции сайта в поисковой выдаче. Для большинства компаний этого было достаточно, чтобы регулярно получать целевой органический трафик...