Агентство контент-маркетинга 4Х

Используйте триггеры, чтобы повысить вовлеченность и продажи, укрепить отношения с аудиторией. Я подобрала приемы, которые может использовать каждый, — у вас получится! Незавершенность Люди любят сериалы. Иногда нам трудно бросить скучную книгу или фильм — хочется пролистать до последних страниц или перемотать и посмотреть, чем закончится дело. Мы устроены так, что запоминаем прерванные действия лучше завершенных: если история обрывается на интересном месте, нам очень хочется поскорее узнать, что же будет дальше...

Синдром самозванца – это не про кокетство и «ой, а похвалите меня, а то я так в себе не уверен». Это про мучение, самобичевание и постоянный страх разоблачения. Человек, у которого синдром самозванца развит в полный рост, уверен: он ужасный работник, все его успехи случайны, а провалы – закономерны. И такие мысли чертовски сильно мешают работе. Никаких амбиций («у меня все равно не получится»), попыток сделать лучше («не знаю как»), качественно выполненной работы («не буду задавать уточняющих вопросов,...

Допустим, вы решили запустить контентный проект и обойтись без редактора. Может, не хватает бюджета. Может, специалиста подходящего не нашли. Или считаете, что справитесь с задачей сами. Сейчас моя цель не в том, чтобы вас отговорить, а в том, чтобы уберечь от ошибок. Определение целей и условий Зачем вам нужен контент – пропиарить свои услуги, рассказать о новом сервисе, привести посетителей на сайт из поисковиков, получить ссылки с трастовых ресурсов? Куда вы его понесете – опубликуете в блоге, отправите на стороннюю площадку, будете выкладывать в соцсетях, заведете колонку на стороннем сайте?...

Больше советов, полезных материалов и приятного общения — в нашем телеграм-канале Однажды я писала несколько материалов для РБК (проект http://businesstalk.rbc.ru/). Работала через агентство, и работу принимали его редакторы. Часть материалов приняли довольно быстро, но был там и один заковыристый. Про тренды и перспективные направления для бизнеса. «Где я, а где тренды» — думала я в отчаянии, — «Откуда мне знать, куда катится мир? Я не гадалка, не трендсеттер, не бизнес-аналитик». Но что поделать, текст сдавать надо, и я пошла рыть информацию. Три дня я читала весь интернет, чтобы зацепиться хоть за что-то...

Все понимают, что мы не вечны, жизнь коротка, время — ресурс невосполнимый и не надо тратить его на что попало? И что упахиваться на работе — плохо? И все знают, что с этим делать, как не работать в режиме постоянного дедлайна и не жить в бесконечном стрессе? А вот фиг. Не все. Если с этим у вас проблем нет, дальше не читайте (помните, что потраченное время не возвращается). Если проблемы есть, Грег МакКеон вам в помощь. Мне в свое время книга «Эссенциализм. Путь к простоте» чертовски помогла. Она (без преувеличений!) спасла мое здоровье и личную жизнь...

Я буду рассматривать контент-планы в целом. Неважно, что вам нужно сделать – график публикаций в блоге, план по контенту и дистрибуции для одного проекта или для нескольких – читайте, информация пригодится в любом случае. Зачем нужен контент-план? Затем, что без него в проекте начнется разброд и шатание. Одни сотрудники будут отлынивать от работы и срывать сроки, а другие – бегать, словно укушенные, к коллегам, и постоянно спрашивать, кто что уже сделал и когда хоть один кусочек проекта будет готов. Например, контент-менеджеру придется постоянно дергать авторов и дизайнеров с вопросом: «Ну вы доделали там уже или нет? Сколько можно ждать-то?» Вы просто не разберетесь во всей этой мешанине...

Расскажу, как научиться быстро печатать. Точнее, как этому научилась я. Признаюсь откровенно: я еще пару лет после окончания университета печатала двумя пальцами. Тексты набирала медленно и старательно, не отрывая взгляда от клавиатуры. К счастью, однажды мне пришло в голову, что стоит все-таки обучиться слепому методу печати. Сейчас моя скорость набора составляет 400 – 460 знаков в минуту. Раньше была 170 – 200. Работать стало намного легче. «СОЛО на клавиатуре»: начало, продолжение, кошмар Эта программа научит вас основам...

Используйте эти способы, когда почувствуете, что зашли в тупик. И разминку для мозга получите, и интересные идеи. А главное — не придется собирать команду для мозгового штурма. Вы вполне справитесь в одиночку. Откажитесь от аксиом Возьмите стандартный подход, выведите полную его противоположность и рассмотрите с разных сторон. Сомнению можно подвергнуть любую мысль, которую вы уже принимаете как аксиому. Пример. В нашей компании всегда было принято возить товары 20-тонными фурами и раз в два месяца...

Для тех, у кого нет времени читать умные книжки, проходить онлайн-курсы и смотреть вебинары, потому что надо делать бизнес. Выбор целевой аудитории: кому выгоднее продавать? Классический пример целевой аудитории, который заказчики нередко указывают в брифах: «Все люди от 10 до 80 лет». У авторов, редакторов, дизайнеров и других специалистов от подобного «сужения» ЦА уже дергается глаз. Но многие клиенты не понимают, в чем проблема. Допустим, у вас булочная. Продукты покупают все подряд. Дети тратят карманные деньги на сладкие кексы, их родители, бабушки и дедушки покупают батоны и булки...

Эта книга для тех, кто хочет рассказать миру о своих работах, продуктах или услугах, но при этом ненавидит саморекламу и боится показаться навязчивым. Я пробегусь по основным тезисам автора. Этого будет достаточно, чтобы найти несколько интересных идей, но если хотите погрузиться в тему глубже, рекомендую прочитать книгу целиком...

1. Часто авторы боятся задавать вопросы. Им проще три раза с нуля переписать текст, чем признаться в том, что они не могут знать всего, что-то недопоняли, что-то не расслышали или забыли, в чем-то не смогли разобраться. Еще прикольнее, когда автор включает телепата и думает, что он уловил неозвученные мысли клиента. Пожалуйста, не надо так. Задавать вопросы — не стыдно. Не знать что-то — нормально. Спрашивайте, вам ответят. 2. Автор-новичок — это не страшно, особенно если денег у клиента мало, а времени на обучение — вагон...

Здесь собраны только те программы и сервисы, которыми я сама пользуюсь. Все — бесплатные (либо с урезанным функционалом, доступным без оплаты). Buzzsumo Buzzsumo – отличный сервис, который я использую разве что на 5%, потому что не хочу тратить деньги на ежемесячную подписку. Впрочем, мне и бесплатной версии вполне хватает. С помощью Buzzsumo удобно искать идеи для контента, хотя на самом деле набор опций намного шире. Это работает так: просматриваем тексты с наибольшим числом репостов (можно искать...