Борис Пегасович — маркетинг и реклама от AdUnicorn

Вопрос на засыпку: сколько объявлений для Директа ChatGPT напишет за час? Правильный ответ: двести. Второй вопрос: сколько из них вы прочитаете? Вот тут обычно тишина. Двести объявлений за час. Ни одного прочитанного. Именно так выглядит внедрение нейросети в маркетинг у большинства компаний, которые приходят к нам в AdUnicorn с фразой «мы уже используем ИИ». Мы не против ChatGPT. Мы им пользуемся каждый день. Мы против мысли, что нейросеть сама по себе что-то экономит. Она не экономит. Она умножает...

Картина знакомая. Студия выпускает мобильную головоломку, закупает первые 10 000 инсталлов, в кабинете горит CPI 14 рублей. Все довольны, продюсер шлёт скриншот инвестору. Через месяц выясняется: из десяти тысяч в игре осталось 280 человек, заплатили девять. Инсталл стоил 14 рублей. Платящий игрок — примерно 15 000. Второй цифры в кабинете нет. Её нигде нет, пока не посчитать руками. Мы в AdUnicorn за последний год смотрели закупку у четырнадцати студий: от гиперказуалок до мидкора с сезонными пропусками...

Настройка воронки продаж означает последовательную работу с каждым шагом пути игрока от первого запуска игры до повторной покупки: где он видит первый экран, где принимает решение остаться, где встречает магазин и где платит. В геймдеве этот путь короче, чем в обычном e-commerce, и обрывается рано: по бенчмаркам GameAnalytics за 2026 год медианное удержание на первый день у мобильных игр около 22%, то есть примерно трое из четырёх установивших не возвращаются на следующий день. Решают первые минуты первой сессии, задолго до магазина и повторных покупок...

Яндекс вышел на рынок ИИ-агентов: рабочие процессы теперь можно поручать Алисе AI для бизнеса. Ассистент подключается к сервисам самого Яндекса, а также к Битрикс24, СПАРК, amoCRM и 1С. Список интеграций выглядит как попытка закрыть весь стек, которым пользуется среднестатистическая российская компания: CRM, бухгалтерия, проверка контрагентов, учётная система. Это уже претензия на роль оператора бизнес-процессов. Если раньше выбор стоял между разными чат-ботами, теперь речь о выборе экосистемы, в которую эти боты встроены...

Каждую пятницу вам приходит PDF на шесть страниц. Показы выросли, CTR выше среднего по нише, охват — космос. Одна мелочь: за месяц отдел продаж не получил ни одной новой сделки из рекламы. Знакомо? Мы в AdUnicorn за 2025 год посмотрели кабинеты 26 компаний, которые пришли к нам с таким отчётом. В 19 из них бюджет работал не на клиентов, а на отчёт. Красивый, кстати. Дизайнеру можно не сомневаться в себе. Показы, клики, CTR. Эта троица есть в любом отчёте. Она растёт почти всегда, потому что расти...