AdTech & eComm: Мысли одного менеджера

В конце прошлого года, Google анонсировал появление AI инструментов в PMax, таких как работа с текстами, изображениями и другими ассетами. Вчера Google анонсировал обновления для PMax, расширяющие его творческие возможности в области искусственного интеллекта. В новом обновлении добавлены более сложные настройки, такие как увеличение глубины изображения и возможность отображения нескольких людей на переднем и заднем плане. Также впервые была анонсирована автоматическая генерация видео из ресурсов статического изображения...

Реклама в мобильных играх демонстрирует рост в 2024 году, согласно данным AppLovin. Что рассказывают: - Четвёртый квартал 2023 года стал лучшим для мобильных игровых рекламодателей с 10% ростом расходов по сравнению с предыдущим годом. - Увеличение вовлеченности мобильных геймеров: на 7% больше показов рекламы на пользователя. - Доходы от казуальных мобильных игр выросли на 23% по сравнению с четвертым кварталом 2022 года. Можно сказать, что изменилось восприятия рекламы в играх...

Всегда интересно изучать, что делают большие игроки на Западе. Решил сделать ряд упражнений и начать с Google Shopping и посмотреть, что же интересного они нашипали за 2023 год :) Using generative AI to make creative product images В мае были добавлены инструменты на базе ИИ в Product Studio, которые помогают, как малому, так и крупному бизнесу в работе с изображениями: 1) Add custom product scenes: генерация изображений, которые отталкиваются от маркетинговых задач. Например в компании по уходу...

Появляются первые результаты тестирования на 1% срезе отключения cookies в Chrome. Raptive провели первые замеры, которые показывают, что на отключённом срезе CPM падает на 30% (приводится так же сравнение с Safari, где падение составляло 60%). Тест ограничивался всего лишь первой неделей января. Исследование также выявило, что альтернативные идентификаторы рекламы могут улучшить монетизацию аудитории без cookie, особенно на Chrome, в сравнении с Safari....

Temu и Shein оказали значительное влияние на рынок рекламы, став ключевыми рекламодателями для Meta* и Google в США. В четвёртом квартале Temu и Shein заняли второе и четвёртое места среди крупнейших рекламодателей Meta*, по данным Sensor Tower. Temu увеличил свои расходы на рекламу на 280%, став пятым крупнейшим рекламодателем в США, а Shein - на 120%, заняв 16-е место по расходам на цифровую рекламу 😨 Однако эксперты считают, что такой уровень расходов неустойчив и ожидают его снижение...