Дизайн для продвижения бизнеса

Последние 8 месяцев стали для российской экономики временем серьёзных испытаний. Перемены произошли в том числе и в полиграфической отрасли. Об их характере и о том, что ждёт печатную индустрию в обозримом будущем, рассказал наш директор по развитию Александр Чаллаари. – Александр, что именно происходило с отраслью, начиная с марта этого года? Какие изменения произошли в плане поставки производственных материалов? – Наш рынок оказался на самообеспечении, и под наибольший риск попал сектор цифровой печати...

Сентябрь. Осень вступила в свои права, а значит, самое время подумать о выпуске брендированных корпоративных календарей на следующий год. Сегодня мы в двух словах объясним, почему этот вид полиграфии важен с точки зрения маркетинга, а ещё расскажем об интересном предложении от «Актис-Медиа». Зачем компании печатать собственный календарь Брендированный календарь служит прекрасным корпоративным подарком и способствует продвижению компании на рынке. Разместите на нём рекламную информацию либо просто...

В конце мая мы на примере компании «Актис-Медиа» рассказывали о том, с какими вызовами столкнулся рекламно-полиграфический бизнес после начала февральских событий. Тогда же мы упомянули о том, что собираемся параллельно с дизайнерским и печатным делом осваивать новые для себя области; о первой из них пришло время написать. В последние годы слово «виртуализация» стали всё чаще произносить не только «айтишники», но и предприниматели, причём из самых разных отраслей. Особенно остро необходимость перевода...

Даже если вы никогда не интересовались медициной, то наверняка понимаете, насколько сильно взаимосвязаны все процессы внутри организма. Скажем, без почки жить можно, но трудно, а если откажет печень, то и завещание написать уже, вероятно, не успеешь. Таков принцип существования любой системы, в том числе коммерческой организации: если один из крупных узлов внезапно даёт сбой, то нарушается работа всего механизма в целом. Недавно наша небольшая полиграфическая компания почти полностью лишилась крупного постоянного заказчика в лице знаменитой сети гипермаркетов OBI...

Хотите узнать новое об автоматизации бизнеса? На конференции «CRM и продажи» Александр Чаллаари, директор по развитию «Актис-Медиа», рассказал о собственном непростом, но безусловно положительном опыте внедрения CRM-системы. Видео со слайдами прилагается! Чтобы сэкономить время уважаемых читателей, обойдёмся без долгих прелюдий и сразу поясним, кому адресована этот текст и чем он будет полезен. Статья рассчитана на руководителей, владельцев и менеджеров коммерческих организаций, которые отвечают за бизнес-процессы и хотели бы их оптимизировать...

Случай из жизни. Февраль, утро, на улице минус 17. У выхода из метро стоит симпатичная девушка Лиза, раздаёт рекламные флаеры. Улыбается, преданно заглядывая прохожим в глаза. Не берут: люди привыкли жить в бурном информационном потоке и явные маркетинговые поползновения блокируют на бессознательном уровне. Дальше – больше: вечером, возвращаясь домой, встречаешь бедную Лизу на том же самом месте. Выглядит она уже не очень: красные воспалённые глаза, посиневшие от холода губы. Пакет с флаерами, который она из последних сил сжимает окоченевшими пальцами, за несколько часов почти не похудел...

Бытует мнение, что полиграфия как маркетинговый инструмент морально устаревает, и на смену ей приходит цифровая реклама, которая обходится куда дешевле, изготавливается проще, распространяется быстрее. Действительно, многие наши заказчики – менеджеры из всевозможных сфер бизнеса – признаются, что постепенно сокращают количество печатной продукции и всё больше внимания уделяют «онлайну». Но те же люди отмечают, что некоторые полиграфические материалы цифровым аналогом не заменить. Взять, к примеру, корпоративные подарки...

Когда мы проводили собственное маркетинговое исследование и опрашивали бывших и сегодняшних заказчиков «Актис-Медиа», то часто они сообщали, что воспринимают печатные материалы как один из способов обратиться к собственным клиентам и целевой аудитории вообще. В этом смысле большие возможности открывает перед бизнесом корпоративный журнал. Только представьте: в вашем распоряжении окажется полноценное издание, на страницах которого вы сможете разместить любые тексты и иллюстрации к ним. Если подойти...

Несмотря на то, что в последние годы маркетологи стараются снижать количество рекламной полиграфии и переходить в онлайн, некоторые виды печатной продукции по-прежнему остаются востребованными. В первую очередь речь идёт о каталогах: именно их в «Актис-Медиа» заказывают чаще всего. Они были и остаются одним из самых эффективных способов взаимодействия компании с клиентами и покупателями. Красиво и ярко оформленное издание привлекает внимание и знакомит читателя как собственно с компанией (её историей, брендом, конкурентными преимуществами), так и с её продуктами либо услугами...

Привычнее не значит лучше. Обращаясь в «Актис-Медиа», заказчик первым делом интересуется, сколько стоит разработка дизайна. Он знает, что цена зависит от типа и сложности проекта. Например, оформление открытки обойдётся в 2-3 тысячи рублей, а афиши – как минимум в 5 тысяч. Если нужно сделать что-то одно, то проблем нет: вы платите за проект согласно прайсу и в установленные сроки получаете готовый макет. Но часто бывает так, что изготовить нужно сразу несколько материалов. Тогда, если сложить их общую стоимость, сумма получается уже внушительная, подчас даже для коммерческой организации...

Разрабатывая фирменный стиль, компания составляет свод правил и рекомендаций по его использованию. Чтобы собрать их воедино, существует гайдлайн (от англ. guideline – «методическая инструкция») – корпоративный документ, который содержит подробное описание отдельно взятых составляющих бренда, таких как логотип, слоган, шрифты, цвета и прочие. Подобное руководство создаётся не столько для самой компании, сколько для её подрядчиков – дизайнеров и печатников, которые будут заниматься оформлением и выпуском...

В последние 10–15 лет рекламный рынок существенно изменился. Если прежде полиграфическая продукция была для компаний одним из главных способов заявить о себе, то теперь маркетологи всё чаще используют цифровые каналы коммуникации с партнёрами и потребителями. Возможности в этом смысле весьма многообразны: соцсети, игры, мобильные приложения, электронная почта и поисковые системы служат полноценными площадками для продвижения, которые к тому же не требуют больших затрат. Благодаря разнообразию информационных...