AAlchemy Ventures

Мир перестает быть разделенным на «онлайн» и «оффлайн». Сегодня мы существуем в пространстве, где цифровая информация просачивается в физическую реальность, а материальные объекты получают цифровых двойников. Это явление получило название фиджитал (phygital) — производное от physical (физический) и digital (цифровой). Это не просто маркетинговый термин, а новая философия взаимодействия человека с окружающей средой, меняющая искусство, бизнес и повседневный досуг. Суть фиджитал заключается в создании бесшовного пользовательского пути...

Если вспомнить, как выглядел семейный выходной раньше, сценарий был довольно понятный: ребёнка — в игровую, а родителей — в кафе рядом. Все заняты, всем удобно. Но сейчас этот формат всё чаще вызывает ощущение, что чего-то не хватает. Главная проблема старого подхода в то, что он разделяет. Дети — отдельно, взрослые — отдельно. Да, это удобно. Но это не совместный отдых. И, судя по всему, люди это начали чувствовать острее именно в последние несколько лет. Исследователи EGADE Business School зафиксировали:...

Слово странное, явление — нет. Объясняю, что происходит с парками развлечений и зачем технологии вообще лезут в природу. Если вы слышали слово «фиджитал» и сделали вид, что поняли — вы в хорошей компании. Я тоже первый раз пропустил мимо ушей. Но потом посмотрел, что за этим стоит — и стало интереснее. Phygital — это просто склейка physical и digital. Пространство, где граница между реальным и цифровым намеренно размыта. Не «смотри в телефон вместо того, чтобы смотреть на мир» — а наоборот: телефон делает реальный мир богаче...

Это произошло не вдруг. Просто в какой-то момент сама идея поехать в ТЦ ради «погулять» перестала возникать . Помню, как лет десять назад поездка в торговый центр была событием. Купить что-нибудь, поесть в фудкорте, посмотреть кино. Дети в восторге — и ты вроде как «провёл выходной». Сейчас мне сложно вспомнить, когда я последний раз ехал туда с ощущением, что это будет здорово. И кажется, я не один такой. Пандемия дала то, что психологи называют «вынужденной паузой». Два года без торговых центров — и многие просто переосмыслили, зачем туда ехать...