В предварительном исследовании Kaiser и Schulze по США рекламный визит из ChatGPT принёс в среднем $0,89 выручки, у Google Search — $2,45. Adthena собрала результаты 30 крупных брендов: 52% сообщили о трудностях с окупаемостью расходов, 22% получили смешанный результат, 26% — показатели на уровне Google или выше. Evernote сообщила, что в её основных кампаниях конверсия из пробного периода в оплату была на 10–20% выше исторического среднего по платному привлечению...
Для бизнеса важно проверять, что именно говорит ассистент, откуда взяты доводы и приводят ли переходы к обращениям. В карусели — данные Adobe по онлайн-магазинам США, исследование UIS и ручной замер ответов Яндекса и Google...
До запуска сохраните URL, которые уже получают поисковый трафик и обращения. Для каждого подготовьте назначение: 1. Выгрузите индексируемые адреса и отметьте важные переходы и заявки. 2. Сопоставьте старый URL с новой страницей того же смысла. Не отправляйте все старые адреса на главную. 3. На тестовом сайте проверьте, что не остались noindex, запрет в robots.txt или canonical на тестовый домен. 4. Для изменённых адресов настройте прямой 301-редирект...
или оставить заявку. Я бы начал с аудита с телефона: проверить ключевые страницы и отправить тестовую заявку. Это покажет, где барьер и нужен ли полный редизайн. В материале приведены ориентиры: мобильный трафик превышает 70% в большинстве...
? Я бы не составлял ответ как список модных инструментов. Названия сервисов меняются быстрее, чем задачи бизнеса. Ценность специалиста — не в том, чтобы знать каждую новую платформу, а в том, чтобы понимать, какую задачу она помогает решить и как проверить результат. Я вижу четыре навыка, которые останутся важными и при смене инструментов. 1. Переводить неопределённость в проверяемую гипотезу. «Нужно больше лидов» — ещё не задача. Нужно разобраться, где теряется спрос, какая аудитория нужна и какой показатель подтвердит, что изменение сработало. 2. Проверять информацию и результат. Маркетологу...
