Стас Давыдов (This is Хорошо) удалил больше 200 роликов со своего канала, потому что видюшки, которые были там использованы, теперь принадлежат компании ViralHog. И за использование каждого видоса в обзоре компания требует деньги.
Сами понимаете, у команды Давыдова таких деньжищ нет, а доходы не покроют расходы.
Практика далеко не новая. У нас тоже уже давно встречаются случаи, когда юристы ищут нарушения авторских прав буквально в промышленных масштабах.
Например, находят фотографов, затем проверяют, где использовались их снимки без лицензии, и предлагают подать иск.
Похожая история происходила и с музыкой: права выкупались не ради творчества, а ради последующих судебных разбирательств и компенсаций.
Когда-то интернет казался пространством свободного обмена мемами и картинками, а теперь даже за смешную фотографию можно получить претензию.
Главная мысль моя в том, что к созданию контента сегодня нужно относиться гораздо внимательнее. Что вообще теперь можно публиковать? Взял смешную картинку из интернета, сделал пост, а спустя несколько месяцев получил досудебную претензию за нарушение авторских прав.
Индустрия сильно изменилась за последние десять лет. Мы начинали в эпоху, когда мемы считались обычным развлечением. Многие говорили, что никакого бизнеса вокруг них быть не может. Сейчас ситуация совершенно другая: вокруг интернет-контента крутятся большие деньги, а вместе с ними появились юристы, лицензии и судебные споры.
В каком-то смысле история с мемами сегодня очень напоминает то, что сейчас происходит с нейросетями. Сначала новую технологию называют игрушкой, а через несколько лет вокруг нее уже строится полноценная индустрия.
Для бизнеса эта тема особенно важна. Если предприниматель доверяет ведение социальных сетей человеку, который плохо разбирается в авторском праве, последствия могут оказаться весьма неприятными.
У нас в закрытом клубе Republic обсуждался кейс, когда небольшому отелю в Питере предъявили претензии за использование чужих фотографий города.
Именно поэтому крупные бренды часто не используют оригинальные мемы напрямую. Вместо этого они заказывают иллюстрации или полностью перерисовывают известные изображения. Так они сохраняют узнаваемую идею, но снижают риск претензий по авторским правам. Раньше для этого привлекали иллюстраторов, а сегодня все чаще помогают нейросети.
И вам совет, ребятушки: юзайте нейросети! Даже народный мемчик может кто-то выкупить.
Индустрия выросла, стала взрослее и гораздо более коммерческой. Вместе с этим появились люди, которые зарабатывают не на создании контента, а на поиске нарушений авторских прав.
И хотя формально они действуют по закону… Продолжение додумайте сами.