В России с 1 марта 2026 года действуют штрафы за употребление иностранных слов - на сайтах и в рекламе (168-ФЗ). За сайт до 10 тысяч рублей за каждый элемент по ст. 14.8 КоАП, за рекламу до 500 тысяч за одно объявление по ст. 14.3.
Пока реальных взысканий за четыре месяца не зафиксировано. Существует, впрочем, известная народная мудрость, которую уместно держать в уме - хотя воспроизводить ее здесь нет необходимости.
Почему языковая модель с этим не справляется
Первый инстинкт - передать текст сайта в чат-бота и попросить найти нарушения. Инстинкт понятный, но ненадежный.
Проблем несколько. Большой сайт - сотни страниц, контекстное окно не рассчитано на подобный объем. Модель угадывает, что считать нарушением, что нет - без привязки к документу, имеющему юридическую силу. Наконец, на выходе нет технического задания: где именно на странице находится слово и чем его заменить.
Хотелось большего - и в итоге был составлен агент национальной лингвистической безопасности.
Как работает агент
Любой проверяющий смотрит сначала на самое заметное: навигацию, заголовки, кнопки, мета-теги. Агент делает то же самое - не читает сайт подряд, а извлекает текст по приоритету элементов.
Схема:
- Обходит сайт по sitemap или по ссылкам
- Извлекает текст: nav → h1-h3 → button → a → meta
- Сверяет с нормативными словарями, утвержденными Правительством РФ [распоряжением № 1102-р]. Словари не предоставляют публичного API. Агент работает с источниками напрямую: каждое слово либо есть в нормативной базе, либо нет. В этом и разница с "попросить языковую модель" - не вероятностная оценка, а бинарная проверка по государственному источнику
- Формирует техническое задание: слово - рекомендуемая замена - страница - элемент
Это задание можно передать вашему ИИ-агенту (Клоду, Кодексу, любой другой шайтан-машине), разработчику или редактору.
Что обнаружилось на сайтах
Точность агента я оцениваю в 95%. Цифра взята из воздуха - как, впрочем, большинство оценок в подобных ситуациях.
СМИ пугают цифрой 500 тысяч - это за рекламу. За сайт штраф 10 тысяч за каждый элемент: кнопку, заголовок, пункт меню. 50 кнопок с "checkout" - те же 500 тысяч, просто другим путем.
Реклама - отдельный разговор
За рекламу штраф другой - до 500 тысяч за одно объявление по ст. 14.3 КоАП. И здесь у большинства полный порядок - в смысле нарушений.
"Вебинар", "коучинг", "воркшоп", "чек-лист" - это стандартный словарь половины объявлений в Директе. Слова настолько вошли в обиход, что никто уже не воспринимает их как иностранные. Закон воспринимает.
Казалось бы, платформа модерирует, значит разрешено? Нет. Платформа отвечает за технические требования - время показа, маркировку. За содержание текста объявления отвечает рекламодатель. Яндекс Реклама или ВК Реклама не штрафуют за ваши объявления. Вас штрафуют.
ФАС не мониторит миллионы объявлений вручную. По крайней мере пока, а может и смотрят, просто пока считают потенциальные доходы и не могут сосчитать их, потому что они превышают бюджет России. Но жалоба конкурента может запустить полную проверку - и тогда смотрят уже всё.
Мне проверить и исправить рекламные объявления было несложно: у меня есть собственная автоматизированную ИИ-система управления Директом, которую я строил последние 2 месяца (часть 1, часть 2), благодаря чему мне потребовались 5 минут на весь аккаунт.
О термодинамике принятия решений
Предприниматели, с которыми я беседовал по этому поводу, обнаруживали единообразие в ответах. Большинство формулировали примерно следующее: сначала должно произойти нечто неприятное, и только после этого они займутся вопросом.
Возможно, они правы. Первых публичных кейсов со штрафами нет. Закон есть, правоприменительная практика - нет.
Мой подход другой: сделать хоть что-то минимальное, что существенно снимет риск. Агент работает для моих проектов. Если рынок созреет - он уже готов.
Если нужно проверить свой сайт или рекламу - найдите меня, напишите в личку, посмотрим что можно сделать.
Вот как теперь выглядит контент после замен
Статья на сайте:
Рекламное объявление в Яндекс Директе:
Вот теперь идеально.
Слежу за правоприменением. Когда начнет пригорать у первых - напишу в канале.