Как задавать повестку дня — и почему все остальные просто плетутся в хвосте

Как задавать повестку дня — и почему все остальные просто плетутся в хвосте!

Они ждут. Они согласовывают. Они боятся. А потом удивляются — почему о них никто не говорит!

Я вам скажу прямо — без этих ваших экивоков и «с одной стороны, с другой стороны». Повестку задаёт тот, кто говорит первым. Всё! Остальное — детали.

Молчишь — значит, не существуешь

Вот сидит эксперт. Умный. Дипломов — целая стена. А его никто не знает! Почему? Потому что он ждёт «подходящего момента». Нет никакого подходящего момента! Подходящий момент — это сейчас, сегодня, немедленно!

Пока вы думаете, как бы сформулировать поточнее — ваш конкурент уже дал три комментария, попал в пять изданий и стал «главным экспертом по теме». Хотя знает вполовину меньше вас. Вполовину!

Запомните: медиа не ищут самого умного. Они ищут самого доступного и самого смелого.

Первое слово задаёт правила игры

Почему это работает? Да потому что человеческий мозг так устроен! Первая версия событий — она и остаётся главной. Все последующие — это уже «опровержения», «уточнения», «на самом деле». А кто слушает опровержения?! Никто не слушает опровержения!

Вот три правила первого слова:

Говорите сразу — в первые два часа после появления инфоповода, не через два дня

Говорите резко — размытый тезис не цитируют, острый — цитируют все

Говорите своё — не пересказывайте чужую позицию, давайте свою рамку

Провокация — это не хамство, это инструмент!

Мне всегда говорили: «Зачем так резко?» А я отвечал: «А зачем мягко, если мягко никто не слышит?»

Провокация — это не оскорбление. Это неожиданный угол зрения. Это когда вы берёте тему, которую все обсуждают в одну сторону, и разворачиваете её на 180 градусов. И все начинают спорить — значит, все начинают говорить о вас!

Формула простая:

Общеизвестная проблема + радикально неожиданное решение = вирусный инфоповод

Попробуйте. Работает безотказно.

Повторяй, повторяй и ещё раз повторяй!

Знаете, почему некоторые идеи становятся «общим местом»? Потому что их повторяли тысячу раз! Не потому что они умнее. Не потому что они правильнее. Потому что их повторяли!

Возьмите три своих ключевых тезиса — и вбивайте их везде. В каждую статью. В каждое интервью. В каждый пост. Люди должны знать: когда они думают о вашей теме — они думают о вас. Автоматически. Рефлекторно!

Критика? Отлично! Значит, вас заметили

Вот приходит критика. Что делает слабый человек? Прячется! Удаляет посты! Извиняется! Это катастрофа, я вам говорю, катастрофа!

Что делает умный? Использует критику как новый инфоповод. Отвечает громко, уверенно, в своём стиле. И получает вторую волну охвата — бесплатно!

Правило железное: скандал, который соответствует вашему позиционированию, работает на вас. Скандал, который противоречит вашему образу, — против вас. Поэтому сначала стройте образ. Потом провоцируйте.

Эмоция — это не слабость, это топливо

Факты не распространяются. Эмоции — распространяются! Покажите мне хоть один вирусный материал без эмоции — не покажете! Не существует такого!

Когда вы пишете текст — спросите себя: что должен почувствовать читатель? Злость? Гордость? Тревогу? Восхищение? Определите эмоцию — и стройте текст вокруг неё. Факты нужны, чтобы подкрепить. Эмоция нужна, чтобы запустить.

Итог — для тех, кто дочитал

Повестку задаёт не самый умный и не самый богатый. Повестку задаёт самый смелый и самый быстрый. Тот, кто не ждёт разрешения. Тот, кто говорит первым. Тот, у кого есть позиция — и он её не прячет!

Все остальные — комментаторы. А комментаторов не помнят.

Говорите первым. Говорите громко. Говорите своё.

Кидайте 🔥 и пишите согласны ли вы или нет в комментариях

👉 Подписаться на канал пиарщика Алексея Чернышова