Если открыть фотографии корпоративных подарков десятилетней давности, можно заметить одну закономерность. Многие из них были похожи друг на друга: массивные деревянные футляры, дорогие ручки, настольные наборы, алкоголь в подарочной упаковке, крупные логотипы компании. Такой подарок сразу должен был производить впечатление своей стоимостью.
Это не значит, что сегодня премиальные подарки стали проще или дешевле. Наоборот, бюджеты на поздравление ключевых клиентов, руководителей и партнеров во многих компаниях выросли.
Но само представление о статусном корпоративном подарке стало другим.
Все чаще ценится внимание к человеку. Идея, которая объединяет все элементы подарка. Впечатление, которое остается после того, как открыли коробку.
Почему так произошло и какими стали VIP корпоративные подарки сегодня — разберемся подробнее.
От дорогой вещи — к продуманной концепции
Еще несколько лет назад выбор премиального подарка часто сводился к поиску известного бренда. Казалось, если в коробке лежит дорогая ручка или аксессуар с узнаваемым логотипом, этого уже достаточно.
Сегодня такой подход работает далеко не всегда.
Во-первых, руководителей и владельцев бизнеса сложно удивить статусной вещью. Во-вторых, универсальные подарки постепенно теряют индивидуальность. Если человек получает несколько десятков поздравлений в декабре, большинство одинаковых наборов быстро стираются из памяти.
Поэтому современные премиальные подарки для бизнеса все чаще строятся вокруг одной идеи.
Например, компания может собрать подарок, посвященный путешествиям (как на примере выше), продуктивной работе, отдыху после насыщенного сезона или семейным зимним традициям. Каждый предмет становится частью общей истории, не существуя сам по себе.
Именно поэтому хорошие корпоративные подарки сегодня напоминают тщательно продуманную композицию.
Премиальность перестала быть показной
Еще одна заметная перемена — отношение к роскоши.
Раньше дорогой подарок стремился сразу заявить о своем статусе. Лакированное дерево, золото, массивная фурнитура, крупные логотипы известных брендов считались обязательными атрибутами VIP-сегмента.
Сегодня все чаще побеждает противоположный подход.
- Матовая упаковка вместо глянца.
- Натуральная кожа вместо яркого декора.
- Минималистичная типографика вместо обилия декоративных элементов.
- Деликатное тиснение вместо большого логотипа.
Такая сдержанность выглядит увереннее. Она не пытается произвести впечатление любой ценой, а подчеркивает хороший вкус и внимание к деталям.
Именно поэтому многие современные элитные корпоративные подарки внешне выглядят значительно спокойнее, чем десять лет назад, хотя их стоимость может быть выше.
Универсальные наборы уступают место персонализации
В крупных компаниях редко существует только одна категория получателей.
- Есть генеральный директор стратегического партнера.
- Есть руководители подразделений.
- Давние клиенты.
- Собственная команда топ-менеджеров.
Дарить всем одинаковые подарки нелогично. Поэтому персонализация сегодня выходит далеко за рамки именной гравировки.
Компании создают несколько концепций одновременно. Для кого-то собирают лаконичные рабочие наборы, для кого-то — подарки, связанные с путешествиями или хобби, а для первых лиц компаний разрабатывают полностью индивидуальные решения.
Индивидуальные VIP-подарки для руководителей постепенно становятся отдельным направлением корпоративного мерча.
Получатель чувствует, что подарок собирали именно для него.
Упаковка стала частью впечатления
Есть интересное наблюдение: человек начинает оценивать подарок задолго до того, как увидит его содержимое.
- Сначала он берет коробку в руки.
- Замечает ее вес.
- Чувствует фактуру бумаги.
- Развязывает ленту.
- Открывает крышку.
- И только потом рассматривает предметы внутри.
Все эти несколько секунд формируют первое впечатление.
Сегодня упаковке уделяют не меньше внимания, чем самому наполнению.
Дизайнерский картон, магнитные коробки, натуральные ткани, индивидуальные ложементы, открытки на плотной бумаге — все это давно стало частью премиального подарка.
Иногда именно упаковка делает обычные предметы визуально значительно более ценными.
Хороший подарок продолжается после вручения
Пожалуй, это самое заметное изменение последних лет.
Раньше главным считался сам момент поздравления. Сегодня все чаще думают о том, что произойдет после него.
- Будет ли человек пользоваться подарком?
- Найдет ли он место на рабочем столе?
- Возьмет ли термокружку в поездку?
- Положит ли ежедневник в портфель?
В составе современных бизнес-подарков премиум-класса появляется все больше функциональных вещей, которые становятся частью повседневной жизни.
Хороший подарок продолжает работать каждый день, ненавязчиво напоминая о компании.
Что, вероятно, станет следующим этапом
Если посмотреть на развитие рынка корпоративных подарков за последние годы, можно заметить одну закономерность:
стоимость перестает быть главным способом произвести впечатление.
Все большую ценность приобретают идеи, внимание к человеку и качество исполнения.
Скорее всего, именно в этом направлении рынок продолжит развиваться.
Компании будут еще чаще создавать небольшие тематические коллекции вместо универсальных наборов, использовать экологичные материалы, разрабатывать уникальную упаковку и уделять больше внимания персонализации.
При этом сами VIP корпоративные подарки будут выглядеть еще более лаконично. Без показной роскоши, но с безупречным качеством материалов, продуманной композицией и ощущением, что каждая деталь находится на своем месте.
Здесь собраны интересные награды, кстати.
Премиальный корпоративный подарок уже давно перестал быть способом продемонстрировать бюджет компании.
Сегодня он скорее рассказывает о другом: насколько внимательно компания относится к людям, с которыми работает.
Удачные подарки последних лет редко поражают количеством предметов или громкими брендами. Они запоминаются своей цельностью, аккуратностью, качеством исполнения и ощущением, что этот подарок действительно создавали для конкретного человека.
Пожалуй, именно в этом и заключается новая премиальность.
Не в стремлении произвести впечатление любой ценой, а в умении сделать это деликатно.
Если нужна помощь в выборе и организации корпоративных вип-подарков, обратитесь в Гифт Компани. Поделитесь задачей, а мы поможем реализовать проект под ключ.