До 1997 года Louis Vuitton был брендом сундуков и сумок. Кожа, холст, фурнитура. Но не одежда. И вот в 1997 году происходит революция: бренд нанимает первого дизайнера одежды - Марка Джейкобса. Это был момент, когда LV перестал быть просто производителем аксессуаров и стал модным домом.
Почему это было важно?
В 1990-х модные дома расширялись. Gucci, Prada, Chanel выпускали одежду, обувь, парфюм. Louis Vuitton оставался нишевым - роскошные сумки, но не полный гардероб.
Бернарн Арно (глава LVMH) понимал: чтобы расти, LV должен стать модным домом. А для этого нужен дизайнер с видением.
Кто такой Марк Джейкобс?
Американский дизайнер, известный своим гранж-стилем. Он работал для Perry Ellis, создавал скандальные коллекции. Он был не классиком, а бунтарем.
Почему выбрали его?
LVMH искал не просто дизайнера, а человека, который сможет соединить наследие LV с современностью. Джейкобс был идеальным кандидатом: он уважал традиции, но не боялся их нарушать.
Первая коллекция (1998).
Марк Джейкобс представил первую коллекцию ready-to-wear для LV. Это была не просто одежда - это было заявление. Он использовал монограмму LV в неожиданных местах: на платьях, пальто, аксессуарах. Он сделал монограмму модной, а не просто узнаваемой.
Эффект.
Коллекция имела успех. LV начал расти не только как бренд сумок, но и как модный дом. Появилась обувь, украшения, парфюм. Марк Джейкобс проработал в LV 16 лет (1997-2013) и создал основу современного бренда.
Без Марка Джейкобса LV остался бы производителем сундуков. С ним - стал глобальным модным домом. А вы знали, что до 1997 года LV не выпускал одежду? Как думаете, это правильное решение - расширять бренд?