Российские бренды укрепляют позиции на рынке чипсов
По данным РОМИР, отечественные производители усиливают конкуренцию с международными игроками в категории чипсов.
Лидером по-прежнему остается Lays с индексом заметности 92 и доверия – 87, в тройке также вошли «Русская картошка» (84 и 77) и Pringles (79 и 80).
Значительно улучшил показатели заметности (+3 п.п.) и доверия (+4 п.п.) «Московский картофель», а «Хрустящий картофель» продемонстрировал самый высокий рост узнаваемости – сразу на 6 пунктов.
«Категория чипсов остается одним из самых конкурентных сегментов FMCG. Сегодня устойчивые позиции брендов определяются как уровнем узнаваемости, так и доверием потребителей. Именно сочетание этих показателей позволяет маркам укреплять репутацию и сохранять интерес аудитории в условиях высокой конкуренции», – отмечает директор по работе с клиентами РОМИР Маргарита Абрамкина.
Исследование также показывает, что высокий интерес к категории поддерживают разнообразные сценарии потребления. Почти половина россиян (49%) покупает чипсы, чтобы побаловать себя, 32% – для просмотра кино или сериалов, а каждый пятый (20%) берет их с собой в дорогу.
Наибольший вклад в показатели заметности и доверия брендов вносят потребители 25–44 лет, что делает именно эту аудиторию ключевой для развития категории.
Читайте нас где удобно
РОМИР | MAX | Дзен | ВКонтакте
