В эту пятницу резиденты Клуба арт-директоров России собрались, чтобы обсудить итоги фестиваля «Каннские львы», ключевые тренды и назревшие вопросы индустрии. В рамках закрытой встречи:
🔘Президент Клуба Александр Алексеев проанализировал победителей категории Outdoor через призму теории нейроэстетической триады, предложенной нейроучёными Анджаном Чаттерджи и Ошином Вартаняном в 2016 году. Как оказалось, большинство кейсов объединяет сочетание трёх уровней эстетического воздействия: выразительной формы, актуального контекста и эмоционального вовлечения.
🔘А после выступления Антона Рожина эксперты сошлись во мнении, что мастерство исполнения, юмор и истории реальных людей ещё долгое время будут работать на бренды, несмотря на проникновение нейросетей в продакшн и UGC-контент.
