Если вы хоть раз заказывали что-то на AliExpress «в обход» российских цен — приготовьтесь: эта лазейка закрывается. Причём не только для зарубежных площадок, но и для Ozon Global и Wildberries Global.
Правила трансграничной интернет-торговли одновременно меняются в России и странах ЕАЭС. Главный удар придётся на заказы дороже 200 евро — именно с них теперь начнут взимать таможенную пошлину, а сами маркетплейсы станут налоговыми агентами по НДС.
Разбираемся по порядку: что было раньше, что меняется, сколько в итоге придётся доплатить и когда это всё вступит в силу.
Как это работало раньше
До сих пор трансграничная торговля через маркетплейсы жила по упрощённой схеме. Если стоимость посылки укладывалась в 200 евро, покупатель вообще не сталкивался с таможенными платежами. Именно благодаря этому иностранные площадки годами выигрывали по цене у российского рынка — особенно в электронике, одежде и недорогих товарах повседневного спроса.
Важный нюанс: пошлина за товары дороже 200 евро существовала и раньше — это не новость сама по себе. Но начислялась она только с суммы превышения лимита, то есть облагалась лишь та часть стоимости, которая выходила за порог. Реформа меняет именно этот механизм расчёта, а заодно и саму ставку — и вот тут уже начинаются реальные перемены.
Со временем эта схема стала выглядеть как явный перекос: зарубежные продавцы фактически конкурировали с отечественным бизнесом на неравных условиях, не неся сопоставимой налоговой нагрузки.
Как думаете, справедливо ли это было по отношению к российским продавцам? Напишите в комментариях — интересно ваше мнение.
Новая логика: два потока вместо одного
Минфин формирует принципиально новую конструкцию регулирования, разделяя все зарубежные интернет-покупки на два потока — в зависимости от суммы чека:
- до 200 евро — администрирование остаётся за ФНС и самими цифровыми площадками, по этим заказам нужно будет декларировать и уплачивать НДС;
- свыше 200 евро — подключается таможня в лице ФТС, и на товар начинает действовать импортная пошлина.
Фактически это переход от единой упрощённой модели к двухуровневой системе, где чем дороже покупка — тем больше платежей она за собой тянет.
Что уже официально закреплено
Юридическая база реформы — два решения Совета Евразийской экономической комиссии от 5 декабря 2025 года.
Решение № 119 фиксирует сам порог: товары электронной торговли ценой до 200 евро по-прежнему ввозятся без таможенной пошлины. Решение № 112 описывает единый порядок для всего, что выше этой планки.
Ключевой момент, на который стоит обратить особое внимание, — новая ставка и новая база расчёта. Если стоимость посылки превышает 200 евро, пошлина составит 5% от цены товара, но не менее 1 евро за килограмм веса. И считать её теперь будут не с суммы превышения лимита, как раньше, а со всей стоимости и веса товара целиком.
Это существенно меняет итоговую сумму платежа — особенно для покупок, которые лишь немного превышают порог. Например, если раньше пошлину платили с «лишних» 10–20 евро сверх лимита, то теперь она рассчитывается со всей суммы заказа.
Работает всё это в рамках специального таможенного режима для электронной торговли, прописанного в Таможенном кодексе ЕАЭС — в частности, в главе 43.1 и статьях 309.1 и 309.8.
А что с НДС в России?
Параллельно с таможенными изменениями в ЕАЭС Россия выстраивает собственный налоговый контур для маркетплейсов. Минфин предлагает вводить НДС на покупки у иностранных продавцов через цифровые платформы не резко, а поэтапно:
- 2027 год — 7%;
- 2028 год — 14%;
- 2029 год — 22% (стандартная ставка НДС).
Это чисто российская история, никак не пересекающаяся с таможенными правилами ЕАЭС: ставка регулируется исключительно национальным законодательством. Смысл постепенного роста — дать бизнесу и площадкам время адаптироваться к новым правилам, а не поставить их перед фактом.
Интересно, что единой позиции в правительстве пока нет. Минпромторг выступал за более жёсткий сценарий — сразу ввести полную ставку 22% с 2027 года, без всякой «лестницы». Но базовым вариантом на сегодня считается именно поэтапная модель Минфина.
Сколько в итоге заплатит покупатель
Если законопроект пройдёт в нынешнем виде, схема расчёта итоговой цены будет выглядеть так:
- до 200 евро — покупка обходится примерно как сейчас, без таможенной пошлины;
- свыше 200 евро — к цене товара добавляется и 5%-я пошлина по правилам ЕАЭС, и НДС по российским правилам.
По сути, зарубежные товары постепенно уравняют в налоговой нагрузке с товарами, которые продаются внутри страны. Ощутимее всего это скажется на дорогих категориях — электронике, брендовой одежде, технике: их итоговый чек заметно вырастет по сравнению с сегодняшними ценами.
Если вы часто заказываете технику из Китая — самое время присмотреться к покупкам до конца 2026 года, пока действуют старые правила.
При чём тут Ozon и Wildberries
Новые правила касаются не только классических зарубежных витрин вроде AliExpress и Temu, но и российских маркетплейсов, которые развивают собственные трансграничные направления — Ozon Global и Wildberries Global.
Главное здесь не столько в самой ставке, сколько в смене роли площадок. По задумке Минфина, обязанности налогового агента по НДС ложатся именно на маркетплейсы. Это значит, что при ввозе товаров дороже 200 евро — неважно, через российскую площадку или зарубежную — начисляются и пошлина, и НДС, а сам маркетплейс уже не просто продаёт товар, а участвует в расчёте и перечислении налога в бюджет.
Когда ждать изменений
Точной календарной даты в решениях ЕЭК пока нет — вступление в силу привязано к завершению переходного периода, связанного с поправками в Таможенный кодекс ЕАЭС.
Тем не менее и в материалах комиссии, и в комментариях участников рынка ориентиром называют середину 2026 года, а конкретно чаще всего звучит дата 1 июля 2026 года как целевой момент запуска обновлённой системы.
То есть времени на то, чтобы успеть сделать крупные покупки по старым правилам, остаётся не так много.
Зачем всё это нужно государству
Главная цель реформы — выровнять условия между внутренним рынком и трансграничной торговлей. Сейчас товары, которые заказывают через зарубежные маркетплейсы, зачастую несут меньшую налоговую нагрузку, чем аналогичная продукция, продаваемая внутри страны.
Новая система должна устранить этот перекос и одновременно поставить под более пристальный контроль крупные интернет-заказы, которые иногда используют как способ обойти классические процедуры импорта.
А вы успеете сделать крупную покупку из Китая до вступления новых правил в силу, или новые пошлины вас не пугают? Делитесь в комментариях — и подписывайтесь на канал, чтобы не пропустить, когда появится точная дата вступления реформы в силу.
Команда МИЦ Логистика - сервис для предпринимателей по выкупу и доставке товаров из Китая и Индии в Россию.
Связаться с нами можно через форму обратной связи на нашем сайте llcmic.ru , также мы отвечаем в Telegram и MAX - +79933605120 , e-mail: team@llcmic.ru