Kantar BrandZ Most Valuable Global Brands 2026.
Рейтинг 100 самых дорогих брендов мира — 13,1 трлн $ суммарно, +22% за год. Порог входа в список — рекордный: конкуренция жёстче, чем когда-либо.
Данные: 4,6 млн респондентов, 22 000+ брендов.
Топ-10:
1. Google — 1,5 трлн $ (+57%, вернулся на 1-е место впервые с 2018)
2. Apple — 1,4 трлн $
3. Microsoft — 1,1 трлн $
4. Amazon — 1,0 трлн $
5. NVIDIA — 815 млрд $
6. Facebook — 367 млрд $
7. Instagram — 286 млрд $
8. Tencent — 252 млрд $ (снова в топ-10)
9. Oracle — 236 млрд $
10. McDonald's — 235 млрд $
Впервые четыре бренда одновременно стоили больше триллиона.
ИИ-бренды врываются в список.
Claude — новый вход, 27-е место. ChatGPT — самый быстрый рост за год: +285%. Рост Google — в том числе за счёт встраивания Gemini во все продукты.
Азия ускоряется.
23 бренда из региона в топ-100. Китайские в среднем +32%: Alibaba +51%, Xiaomi +48%, Tencent +45%.
Европа.
Средний рост +14%. Siemens +68%, Booking.com +33%. Падают только Louis Vuitton и Chanel.
Что отличает растущих.
Kantar снова сводит к трём вещам: бренд нужен людям, отличается от других и заметен. ИИ меняет, как люди находят и выбирают бренды — но выигрывают те, кто быстро подстраивается и не теряет связь с аудиторией.
#зарубежная_аналитика
