🧘 Люди устали. И на этом можно зарабатывать, или "спасибо, что не давите"
WGSN - продают трендовые прогнозы брендов которые сбываются. Так вот, их профиль потребителя-2028 называется "The Restorers" (об этом начали говорить западные блогеры недавно) - кто это такие? Это «восстановители», если буквально переводить.
И это не разовый детокс с пивком на выходных, а прям траектория, которую они ведут с 2023 года: сначала благополучие было роскошью, потом случилось коллективное выгорание, а сейчас это оформилось в устойчивый паттерн с деньгами и предпочтениями: то есть если раньше это было «настроение», то сейчас WGSN говорит: это не пройдёт, это на года, и у этих людей уже есть конкретное поведение - покупают реже, но дороже и осознаннее, ценят человечность в технологиях, не терпят, когда бренд давит и торопит.
Рынок и мы все в маркетинге продаем через шум Директа, часть аудитории от этого шума устаёт и начинает игнорировать канал целиком. Теряем и охваты и доверие - а это дороже возвращать.
Что делать: меньше уведомлений, больше смысла в каждом. Тишина и пространство в креативах и оффрах. Не «купи больше», а «купи то, что прослужит».
Это не про «делать всё медленно для всех». Это про отдельный сегмент, который платит за спокойствие дороже, чем за скидку. Кто выстроит это заранее - соберёт именно этих людей.
Да, пока это только мысли на подумать. Но на западе это как будто уже часть нового маркетинга.
Хороших выходных ❤️
