15-й Digital News Report от Reuters Institute — 100 000 интервью в 48 странах. Главный сдвиг года: впервые на глобальном уровне соцсети и видеоплатформы (54%) обогнали сайты и приложения СМИ (51%) как способ читать новости. Телевизор — 52%, но падает.
С 2020 года доля тех, кто смотрит ТВ-новости, упала на 13 п.п., сайты СМИ — на 12 п.п. Соцсети и видео держались стабильно — и в этом году вышли вперёд. Если добавить ИИ-чатботы — 56% аудитории получают новости через посредников, а не напрямую у изданий.
У 18–24 лет главный источник новостей — соцсети, видео и чатботы: 52%. Сайты СМИ больше не лидер ни в одной возрастной группе. 56% молодых людей никогда не читали газету регулярно — ждать, что «с возрастом привыкнут к классике», данные не подтверждают.
77% смотрят новостное видео онлайн хотя бы раз в неделю — впервые большинство во всех 48 рынках. В 45 из 48 онлайн-видео обогнало эфирное ТВ (исключения — Германия, Дания, Нидерланды).
Рост идёт на чужих площадках: TikTok, Instagram, YouTube. На собственных сайтах СМИ просмотр видео за год упал на 5 п.п. до 23%. Издатели проигрывают битву за внимание там, где оно уже есть.
Лидеры по новостям: Facebook 43% (вырос — Meta намеренно увеличила новостной контент), YouTube 34%, Instagram 26%, TikTok 20%. У зумеров Instagram — №1 для новостей (42%).
Блогеры — дополнение, не замена.
27% получают новости от авторов, которые специализируются на новостях; 46% — от любых блогеров, включая развлекательных. Но только 3% полностью зависят от блогеров. Остальные сочетают с классическими СМИ — и потребляют больше традиционных источников, чем средний человек.
10% используют ChatGPT, Perplexity, Gemini для новостей еженедельно (было 7%). У младше 35 — 16%. В США, UK, Франции, Германии роста почти нет; удвоилось в Южной Корее, Греции, Испании.
Доверие ответам чатботов — 20% (общее доверие к новостям — 37%). Это не отказ от СМИ, а «продвинутые» читатели: 42% чатбот-пользователей кликают на первоисточник. Популярная функция — задать уточняющий вопрос (42%).
Органический трафик из Google на новостные сайты за год упал на треть глобально и на 38% в США. Издатели ожидают ещё −43% за три года. Google Discover — ещё одна нестабильная зависимость: у британского Reach трафик оттуда упал на 46%.
Для digital это сигнал на три фронта: короткое видео как главный носитель, ИИ-ответы как новый слой между человеком и контентом, блогеры как формат, который СМИ пока не перехватили. Платить за новости готовы немногие — борьба за внимание идёт там, где его сложнее всего монетизировать.
#зарубежная_аналитика
