Издание Sostav приурочило спецпроект к ЧМ-2026, предложив взглянуть на рекламный рынок как на футбольную лигу и собрать собственную команду

Издание Sostav приурочило спецпроект к ЧМ-2026, предложив взглянуть на рекламный рынок как на футбольную лигу и собрать собственную команду мечты из маркетологов, креаторов, стратегов, медиаменеджеров и руководителей агентств.

Игроком на поле от Ingate выступает Юлия Калинина, директор департамента коммуникационных стратегий.

Делимся мини-интервью Юли для проекта.

Короткая цитата о вашей работе через призму спорта

Еще три месяца назад я руководила отделом дизайна и креатива, а сегодня управляю командой из более чем 20 специалистов четырех направлений. Смена лиги получилась серьезной: соперники стали сильнее, судьи строже, а тактика меняется практически после каждого тайма.

Какой проект за последний год стал для вас настоящим матчем сезона?

Одним из главных матчей сезона для меня стал проект по срочной разработке мерча к крупному событию. За 48 часов команда создала три концепции, масштабировала выбранную идею на разные носители, а клиент настолько высоко оценил результат, что впоследствии полностью обновил брендинг мероприятия. Когда команда выдает такой результат в экстремально короткие сроки, это заряжает лучше любого допинга.

Как бы вы описали свой стиль работы на рекламном поле?

Я как Тед Лассо — только без усов и с Figma вместо свистка. Стараюсь создавать среду, в которой команда сама хочет показывать результат. Выстраиваю понятные процессы, даю свободу внутри этих рамок и считаю своей задачей вовремя подстраховать, а не контролировать каждый шаг.

Каким профессиональным качеством вы чаще всего помогаете команде?

Эмпатия к контексту. Я стараюсь видеть не только результат, но и состояние людей, которые его создают. Когда команда чувствует поддержку и понимает, что ее усилия замечают, отдача становится гораздо выше.

Что в работе для вас самый сложный противник?

Перфекционизм. Он постоянно убеждает, что работу нельзя показывать, пока она не станет идеальной. Но со временем я поняла: хороший результат сегодня зачастую ценнее идеального через месяц. Пока игра идет с переменным успехом, но счет уже точно не в пользу перфекционизма.