Большинство из нас легко расшифрует BMW, Mercedes-Benz или Toyota. Но что означает Chery? Почему Hongqi называют самым политическим автомобилем Китая? И какое отношение Geely имеет к Volvo?
За китайскими автомобильными брендами скрывается гораздо больше интересных историй, чем может показаться на первый взгляд.
Chery: бренд, название которого появилось из-за ошибки
История Chery начинается в 1997 году в китайском городе Уху. Компания создавалась местными властями практически с нуля и должна была помочь развитию промышленности региона.
Но самое интересное связано с названием.
Изначально бренд должен был называться «Qirui» (奇瑞) — так звучит его китайское название. При переводе на английский использовалась транскрипция «Cheery», что можно перевести как «радостный» или «жизнерадостный».
Однако при регистрации документов произошла ошибка, и одна буква просто исчезла. Так появился знакомый всему миру бренд Chery.
Сегодня компания продает автомобили более чем в 80 странах и является одним из крупнейших экспортёров автомобилей из Китая.
Geely: компания, которая начинала с холодильников
Когда основатель компании Ли Шуфу открывал свой бизнес в 1986 году, автомобили не входили в его планы.
Сначала компания производила комплектующие для холодильников, затем мотоциклы, строительные материалы и только спустя годы пришла в автомобильную индустрию.
Настоящий мировой успех пришел в 2010 году, когда Geely приобрела Volvo.
Сделка вызвала огромное количество споров: многие не верили, что китайская компания сможет управлять легендарным шведским брендом.
Прошло пятнадцать лет, и сегодня именно этот шаг называют одним из самых успешных решений в истории мирового автопрома.
Haval: бренд, который решил выпускать только внедорожники
Название Haval произошло от английского выражения «I Have All» — «У меня есть всё».
Компания изначально решила не распыляться на седаны и компактные городские автомобили, а сосредоточиться исключительно на кроссоверах и внедорожниках.
Риск оказался оправданным.
Сегодня Haval считается одним из крупнейших производителей SUV в мире, а некоторые модели по популярности уже конкурируют с признанными лидерами сегмента.
Hongqi: автомобиль для первых лиц государства
Название Hongqi переводится как «Красное знамя». Этот бренд появился еще в 1958 году и долгое время выпускал автомобили исключительно для руководства Китая.
Если в США символом власти считается президентский Cadillac, то в Китае эту роль десятилетиями выполнял именно Hongqi. На автомобилях марки передвигались председатели страны, иностранные делегации и высокопоставленные чиновники.
Сегодня бренд сохранил статус флагмана китайского автопрома и активно выходит на мировой рынок премиальных автомобилей.
EXEED: китайский ответ немецкому премиуму
Когда Chery решила выйти в премиальный сегмент, она не стала выпускать дорогие версии существующих моделей, а создала отдельный бренд — EXEED.
Интересно, что само название образовано от английского слова exceed — «превосходить», «выходить за пределы ожиданий».
Именно эту идею компания заложила в основу марки: премиальные технологии и высокий уровень комфорта должны быть доступны шире, чем это принято в традиционном люксовом сегменте.
OMODA: автомобильный бренд, который создавали маркетологи будущего
В отличие от большинства производителей с многолетней историей, OMODA появилась только в 2022 году. Название состоит из буквы «О», символизирующей новый цикл и бесконечность, а также слова moda — «мода».
Фактически компания сразу создавалась не как автомобильный бренд в привычном понимании, а как часть цифрового образа жизни нового поколения водителей. Поэтому автомобили OMODA часто сравнивают не с классическими машинами, а с современными гаджетами на колесах.
LiXiang: компания, названная именем своего основателя
В отличие от большинства крупных автопроизводителей, LiXiang не скрывает личность человека, стоящего за брендом. Компания названа в честь предпринимателя Ли Сяна, который еще до автомобильного бизнеса создал один из крупнейших автомобильных интернет-порталов Китая.
Именно поэтому основатель хорошо понимал, чего не хватает современным водителям.
Результатом стали семейные гибридные автомобили с огромным запасом хода и уровнем комфорта, который раньше ассоциировался исключительно с премиальными брендами.
Похоже, эпоха, когда китайские автомобили воспринимались как временная альтернатива известным брендам, окончательно осталась в прошлом. Сегодня они сами становятся теми автомобилями, на которые равняются конкуренты и которые обсуждает весь рынок.
А значит, возможно, вопрос уже не в том, стоит ли обратить внимание на китайский автопром, а в том, с какого бренда начать знакомство.
К счастью, для этого необязательно сразу покупать автомобиль — многие популярные модели уже можно взять в аренду в EliteCar и составить собственное мнение без долгих ожиданий и лишних обязательств.
Подписывайтесь на наши страницы:
ВКонтакте: vk.com/elitecar.rent
Telegram: https://t.me/elitecar_rentms
Так вы всегда будете в курсе новых поступлений, спецпредложений и автомобильных обзоров.