Ещё несколько лет назад казалось, что индустрия моды наконец-то начала слышать миллионы женщин за пределами размеров 0–4. Подиумы заполняли plus-size модели, бренды запускали расширенные размерные сетки, а слово «инклюзивность» (это принцип, при котором все люди, независимо от их физических, интеллектуальных, социальных, культурных или иных особенностей, имеют равный доступ к участию в жизни общества, к возможностям и ресурсам) стало главным модным словом. Но весной-летом 2026 года произошёл откат. Разбираемся, что на самом деле происходит с модой больших размеров и есть ли повод для оптимизма.
Что такое plus-size мода сегодня
Plus-size (или «плюс-сайз») — термин, которым в индустрии обозначают одежду для женщин с размером от 14–16 (US) и выше (в российской сетке — от 50–52). Но это не просто размерная категория. За этим словом — целый культурный сдвиг, движение за право носить модную, красивую, продуманную одежду независимо от параметров фигуры.
Ещё 15–20 лет назад женщине с большим размером приходилось выбирать между мешковатыми балахонами, устаревшими фасонами и рынками, где о трендах не слышали. Ситуация начала меняться в 2010-е, когда бодипозитив и социальные сети дали голос тем, кого модная индустрия игнорировала десятилетиями.
Сегодня глобальный рынок plus-size одежды оценивается примерно в $277–333 миллиардов в 2025 году и, по прогнозам, вырастет до $350–500 миллиардов к началу 2030-х. Это больше, чем рынки многих развитых стран. Спрос огромен, и он продолжает расти. Но предложение по-прежнему отстаёт.
Подиумный разворот: что показали показы весны-лета 2026
В октябре 2025 года Vogue Business выпустил полугодовой отчёт о размерах на подиумах. Цифры оказались шокирующими даже для тех, кто следит за индустрией десятилетиями.
Из 9 038 образов, показанных на 198 показах в Нью-Йорке, Лондоне, Милане и Париже:
- 97,1% были показаны на моделях размера 0–4 (US) — то есть на очень худых;
- 2% — на моделях среднего размера (mid-size);
- всего 0,9% — на plus-size моделях (размер 14+ US / 18+ UK).
В Милане из 55 брендов только 4 включили хотя бы одну модель не straight-size. Это самый низкий показатель с тех пор, как Vogue Business начал собирать эти данные два с половиной года назад.
Электра Котсони, заместитель главного редактора Vogue Business, назвала ситуацию «ужасной». Анна Шиллинглоу, основатель модельного агентства Milk Management, сказала: «Индустрия буквально сделала разворот на 360 градусов».
В чём причина? Эксперты называют несколько факторов:
- Массовое использование препаратов для похудения (Ozempic, Wegovy) среди знаменитостей — худоба снова становится мейнстримом;
- Производственная логика: показы отшиваются в едином sample-размере (на очень худую модель), а адаптация под большие размеры требует времени и ресурсов;
- Усталость индустрии от «инклюзивности» как тренда, который перестал приносить быстрые деньги.
Иллюзия инклюзивности
Даже когда plus-size модели появляются на подиумах, это часто выглядит как галлюцинация инклюзивности.
Как пишет Vogue Arabia, «plus-size» фигуры, которые считаются «достойными подиума», следуют удивительно конкретной формуле: полнота в "правильных" местах, плоский живот, силуэт "песочные часы", который всё ещё соответствует традиционным стандартам красоты. Это не разнообразие подходов — это разнообразие, которое всё ещё удобно индустрии.
В результате редкие кастинги plus-size моделей превращаются в «галочку» — «у нас есть хотя бы одна кривая модель» — без реального включения в ДНК бренда.
Бренды, которые делают правильно
На фоне общего отката есть те, кто проектирует одежду с размерами от 50 и выше, а не просто масштабирует выкройки.
Christian Siriano
Его приверженность инклюзивности началась почти на десятилетие раньше, чем у остальных. Коллекции Siriano стабильно охватывают размеры от 0 до 30 с конструктивными решениями для разных типов фигур, а не просто градацией.
Karoline Vitto
Бразильский дизайнер, работающая в Лондоне, создаёт скульптурную женскую одежду размеров XS–2XL и на заказ. Её работа отмечена индустрией: полуфиналист LVMH Prize, участница Fashion East, входит в список 100 инноваторов Vogue Business.
Universal Standard
Основанный в 2015 году, бренд шьёт все модели в размерах от 00 до 40 в одном производственном цикле — без деления на «стандарт» и «плюс». Их программа Fit Liberty позволяет бесплатно обменивать вещи в течение года при изменении веса.
Eloquii
Американский бренд, который начинался как проект внутри The Limited в 2011 году, а теперь переживает ренессанс. В сентябре 2025 года Eloquii провёл показ на NYFW, где инклюзивность была случайным элементом, а сутью. Под руководством креативного директора Yesenia Torres бренд ушёл от устаревших фасонов («скрыть проблемные зоны») к современной, модной одежде.
Что происходит в России
Западный тренд на инклюзивность постепенно просачивается и в Россию. Уходит стереотип, что лишний вес — это признак лени, закрепляется культура принятия разнообразия фигур. Появляются российские бренды, которые учитывают особенности plus-size фигуры и следят за трендами.
При этом 83% женщин plus-size в России отмечают, что им важно, чтобы одежда визуально стройнила. Мужчины в этом плане увереннее — для них главное, чтобы вещь подходила по размеру.
Главный антитренд 2025 года в российской plus-size моде, по мнению стилиста Екатерины Костромой, — стремление скрыть полноту с помощью некачественных материалов, странных конструкций и гигантских принтов. Тренд — природная индивидуальность, работа с аксессуарами и подчёркивание фигуры, а не её маскировка.
Что это значит для вас
Цифры с подиумов могут выглядеть удручающе. Но есть и хорошие новости.
Во-первых, мода идёт не только с подиумов. Рынок plus-size продолжает расти, и спрос диктует предложение. Бренды, которые игнорируют эту аудиторию, теряют деньги. Те, кто делает вещи правильно, — получают лояльных клиентов.
Во-вторых, по-настоящему инклюзивные бренды существуют и их становится больше. Они не просто расширяют размерную сетку — они переосмысливают конструкции, крой и посадку. И их успех доказывает, что мода не обязана быть ограничена размером.
В-третьих, сам факт, что мы обсуждаем эту тему, что есть данные, отчёты, критика и требования — это уже прогресс. Десять лет назад о 0,9% на подиумах никто бы не говорил. Теперь говорят. Это значит, что стандарты больше не принимаются молча.
Инклюзивность не должна быть трендом. Она должна быть нормой. И пока индустрия делает шаги назад, именно голос потребительниц — ваш голос — остаётся главной силой, которая способна вернуть её на путь истинный. Выбирайте бренды, которые действительно видят вас. Покупайте одежду, которая сделана для вас. И помните: стиль не имеет размера.
Другие интересные статьи: