Рациональность важнее экомаркировки
При выборе бытовой химии россияне по-прежнему руководствуются практическими критериями. По данным РОМИР, 68% покупателей не готовы переплачивать за средства с маркировкой «Bio», «Eco» или «Без фосфатов».
Главным критерием выбора остается цена. Ее назвали 59% опрошенных. Далее следуют запах средства (34%) и доверие к знакомому бренду (33%). Экологичный состав важен только для 12% россиян.
«Интерес к экологичным продуктам существует, но пока остается скорее декларативным. Когда потребителю приходится делать выбор между экологичностью и ценой, большинство выбирает привычные и доступные решения. Мы видим, что для массового покупателя эффективность, стоимость и доверие к бренду пока значительно важнее экологической повестки», – отмечает директор по работе с клиентами РОМИР Маргарита Абрамкина.
Среди тех, кто не готов платить больше за эко-средства, 35% считают, что обычная бытовая химия полностью справляется со своими задачами. Еще 32% воспринимают экологичность скорее как маркетинговый инструмент, а 28% главным барьером называют более высокую стоимость.
В категории бытовой химии экологическая повестка пока уступает рациональному выбору. Для большинства россиян решающими факторами остаются эффективность, цена и доверие к продукту.
Читайте нас где удобно
РОМИР | MAX | Дзен | ВКонтакте
