Раньше не была близко знакома с брендом, хотя название периодически всплывало в контекстной рекламе, рекомендациях на Озоне и разговорах о необычных духах, которые пахнут не "женственностью" , а землей после дождя, порохом или котиком на солнце. Поэтому, оказавшись в ТЦ "Атриум", я наконец решила зайти в офлайн-магазин и проверить, что там на самом деле: гурманика, маркетинг или концептуальная ниша для начинающих?
От Demeter до "Библиотеки Ароматов"
Demeter Fragrance Library появилась в США в 1990-х и стала известна именно идеей "запахов из жизни". Первые ароматы бренда были построены вокруг очень прямых, почти бытовых тем: земля, трава, томат. Не "сад после полуночи в тосканской вилле" или "тайна восточной принцессы", а просто Dirt, Grass, Tomato. И в этом, как ни странно, была свежесть: бренд будто сказал, что запахи повседневности тоже достойны флакона, потому что они запускают память не хуже розы, амбры и ванили.
Сейчас в российской версии эта идея живет уже в формате biblioteka aromatov. На сайте бренд называет себя российской парфюмерной компанией, а в справочных материалах о креативных индустриях "Библиотеку ароматов" описывают как российский бренд, который работает с американской Demeter и выпускает собственные авторские продукты. В магазине мне также объяснили, что сырье идет из Америки, а производят ароматы в Москве. До известных политических событий 2022 года Demeter, по словам консультанта, возили напрямую из США. Получилась гибридная история, где часть ДНК осталась от Demeter, а часть явно уже выросла в локальную "библиотеку" с собственными названиями и российской локализацией.
Первое впечатление: полка с запахами пороха и молочного улуна
Офлайн-магазин оказался не бутиком в привычном смысле, а скорее стендом-аттракционом. Перед тобой много маленьких флаконов, разделы "кондитерские", "фруктовые", новинки, Demeter, аналоги популярных брендов. Рука сама тянется не к красивому женскому аромату, а к тому, что звучит как вызов. Как пахнет "Порох"? А "Кровь"? А "Казино"? А "Носик щенка"? А "Шерсть котенка"? И вот ты уже не выбираешь духи, а играешь в угадайку, пахнет ли так или нет.
Я шла туда с главным вопросом: насколько эти ароматы правда гурманские или атмосферные, а насколько они просто вызывают ассоциации за счет названия? После теста мой ответ: и так, и так. Некоторые запахи действительно пытаются попасть в заявленный объект почти буквально, особенно если речь о еде, чае, ягодах или мокрой зелени. Другие работают скорее через настроение. То есть "Казино" не пахнет реальным казино (хоть я там никогда и не была), если мы говорим о ковролине и людях за автоматами, но он вполне может пахнуть фантазией о казино из фильма: дерево, сладковатый алкогольный намек, нуарная атмосфера. "Светлячки" не пахнут светлячками буквально, потому что светлячков, будем честны, мало кто подносил к носу, зато они дают влажную ночную зелень, свежесть и сладкую лесную ассоциацию.
"Он зомби!": странные ароматы, которые хочется понюхать хотя бы один раз
Начала я, конечно, не с безопасных ягод и не с чая, а с самых странных названий. "Кровь" на официальной странице и в отзывах описывают по-разному: кто-то слышит сладковато-терпкую вишню или барбарис, кто-то ищет металлический оттенок, кто-то пишет, что это скорее мистический, мрачноватый, но вполне приятный аромат. Мое ощущение ближе к версии "название страшнее запаха": я не почувствовала железа из пореза или чего-то физиологически неприятного, скорее это сладко-ягодная фантазия с чуть странным холодком. Интересно? Да. Носить каждый день? Точно не мое.
"Порох" оказался более понятным в своей драматичности: дым, сухость, древесность, чуть-чуть металлический запах и отдаленный аромат потухшей спички. На сайте его тоже ведут в сторону дымно-древесной композиции с минеральной сухостью. "Казино" мне показался ароматом не реального игорного зала, а киношной сцены: алкоголь, полированное дерево, чуть сладкое ожидание выигрыша, немного бабушкиного сундука. "Он зомби!" - один из самых забавных опытов: моя компания услышала мокрый мох, плесневую влажность, немного цитруса. На блоттере это действительно больше про влажный лес, чем про человека. Носить такое я бы не стала, но в подарок мужу было бы забавно подарить.
"Светлячки", "Носик щенка" и "Шерсть котенка": когда парфюм работает на ассоциациях
После мрачной полки особенно интересно нюхать "природные" и мягкие ароматы. "Сад после дождя" оказался одним из тех запахов, где идея считывается быстро: зелень, влажность, легкая землистость, прохладный воздух, стебли, вода. Это не сложный люксовый фужер и не элегантная зеленая композиция, а скорее очень прямой этюд на тему мокрой травы и сада. "Светлячки" показались мне похожими на сладкую влажную зелень, мокрую землю и теплый вечер, где название делает половину магии. Без слова "светлячки" я бы, возможно, описала аромат проще, но с названием мозг сразу дорисовывает сумерки.
С "Носиком щенка" и "Шерстью котенка" еще интереснее, потому что такие названия почти невозможно воспринимать строго. Это не ароматы, где хочется сказать: "Да, натуральная передача объекта на 8 из 10", скорее они созданы для умиления и тактильной памяти. "Носик щенка" на сайте описывается через тепло, сладость, и это похоже не на реальный мокрый нос животного, а на эмоцию первой встречи со щенком. "Шерсть котенка", по ощущениям из того же семейства, работает больше через мягкость, чистоту и уют, как новый плед. Такие ароматы я бы не стала оценивать как парфюм для выхода, но эмоционально они, конечно, цепляют.
"Тыквенный пирог", "Голубика" и чайная полка: где гурманика ближе всего
Самая понятная часть "Библиотеки Ароматов" для меня - гурманика. "Тыквенный пирог" заявлен через кусочки тыквы, горячий пирог и ванильный сахар, в отзывах люди спорят: кто-то слышит домашний пирог с пряностями, кто-то жалуется на свечной парафин или недостаток выпечки. На блоттере мне он показался настоящим пирогом из духовки: есть сладость, специи, теплое настроение, но это все равно парфюмерная имитация, а не гастрономический шок. "Голубика" куда более прямолинейна: сладкая ягода, джем, местами даже маффин с ягодной начинкой. Это уже ближе к той самой гурманике, ради которой люди заходят понюхать "что-нибудь вкусное".
Отдельно я зависла у чайной полки, потому что там были "Белый чай Инь-Чжень", "Молочный улун", "Чай из еловых шишек", "Бабл ти". Вот здесь формат бренда, на мой взгляд, особенно удачен: чай сам по себе балансирует между напитком, атмосферой и воспоминанием, поэтому даже если аромат не передает чашку буквально, мозг легко достраивает картинку. "Молочный улун" звучит мягко и сливочно, почти неслышно, "Бабл ти" - более сладко и игриво, "Чай из еловых шишек" - уже не про кафе, а про прогулку в лесу с кружкой чего-то теплого.
Мой сэмпл "Винный осадок": красиво в первые минуты, потом почти исчез
В итоге я приобрела сэмпл "Винный осадок", потому что мне стало интересно, как поведет себя не на блоттере, а на коже. На сайте аромат описывают как винный древесно-мускусный запах, похожий на пустую бутылку вина: сначала виноград и красное вино, потом сухая древесность и деликатный мускус. В первые минуты на запястье это действительно было любопытно: не алкогольная резкость, а скорее мягкая терпкость красного вина, будто вы понюхали бокал после вечера, когда жидкость уже ушла, а след остался. Но примерно через час аромат для меня почти закончился. Остался легкий пудровый шлейф, который можно уловить только если поднести запястье прямо к носу.
При этом на блоттерах ароматы держались дольше: спустя четыре часа они все еще ощущались, хотя уже слабо и без той яркости, которая была в магазине. Это важный момент, потому что по блоттеру легко переоценить стойкость и характер. Бумага держит запах иначе, а кожа быстро показывает, насколько композиция готова жить именно с вами. Здесь, кажется, главная ценность не в том, чтобы аромат шел за вами весь день шлейфом, а в том, чтобы дать короткое впечатление, почти как открытку из памятного места.
Аналоги популярных брендов: мягче, проще, но иногда приятнее, чем ожидаешь
Еще одна полка, которую сложно игнорировать, - ароматы-аналоги популярных брендов. На фото видно знакомые названия и намеки на знаменитые композиции: Black Opium, Crystal, Fleur Narcotique, Molecule и другие. Я послушала несколько, и впечатление у меня такое: это не замена оригиналу для человека, который глубоко любит конкретный аромат и знает его во всех фазах раскрытия, но как мягкая вариация на знакомую тему - вполне любопытно. Некоторые звучат будто более сглаженно, менее остро и объемно, но зато проще для ежедневного восприятия.
Лично для меня эта часть магазина оказалась менее интересной, чем моноароматы. Аналоги можно встретить где угодно, а вот возможность понюхать "Порох", "Светлячков" и "Носик щенка" в одном месте - это уже другой разговор.
Итог: как развлечение - очень интересно, как серьезная покупка - не совсем мое
Мой вывод после визита довольно честный: как развлечение, офлайн-магазин "Библиотеки Ароматов" оказался очень интересным. Это редкий формат, где можно зайти без особого намерения, провести двадцать минут в ольфакторном аттракционе, посмеяться, удивиться, что-то вспомнить и выйти с ощущением, что носу тоже иногда нужен досуг. Мне понравилась сама идея: запахи не обязаны быть только красивыми, соблазнительными, статусными или "комплиментарными". Они могут быть смешными, мрачными, уютными, нелепыми, спорными, атмосферными, почти литературными. И в этом у бренда есть свое очарование.
Но если говорить серьезно, полноразмер или аромабокс я бы, скорее всего, не купила. Не потому, что все плохо, а потому что для меня это больше опыт, чем парфюмерный гардероб. Многие ароматы интереснее нюхать, чем носить: некоторые слишком ассоциативные, некоторые слишком прямолинейные, другие быстро устают на коже, а четвертые остаются в категории "классно, что такое существует, но жить с этим я не хочу". Зато зайти в магазин, протестировать странные названия, взять один сэмпл и потом еще несколько часов возвращаться к блоттерам - мой сценарий. Иногда парфюмерия должна быть не покупкой, а маленьким приключением. И "Библиотека Ароматов" в этом смысле свое дело делает.
А как вы относитесь к "Библиотеке"? Покупали боксы или полноразмеры?
После десятков аромадегустаций я неожиданно поняла, что люблю не только ароматы, но и людей, которые ими увлекаются. Если вам интересна парфюмерия или сотрудничество в этой сфере — мои сообщения открыты 🌷
Telegram • MAX • VK
Другие статьи автора:
👃Гипоаллергенный парфюм: миф или реальность?
👃Российская парфюмерия больше не заканчивается на "Красной Москве". Что сегодня производят в России
👃Какой аромат подарить мужчине, если вы не разбираетесь в мужских духах
👃5 ароматов, которые я бы оставила в коллекции, если бы пришлось выбирать заново
👃Чем пахнул СССР: какие духи выпускали в Советском Союзе и на каких фабриках их создавали