Ко Дню России в голову пришла идея для статьи: разобраться, какие сегодня парфюмы производят в России:) С праздником, дорогие соотечественники!
Многие до сих пор представляют себе что-то очень советское, когда пытаются вспомнить что-нибудь из российской парфюмерии. Перед глазами сразу флакон "Красной Москвы", бабушкина антрессоль, а запах до сих пор фантомно ощущается, когда слушаешь пятую Шанель. Забавно, но многие искренне удивляются, когда узнают, что российская парфюмерия существует не только в музеях и вполне успешно развивается прямо сейчас.
Недавно на одной из дегустаций девушка спросила меня, производят ли вообще духи в России или всё давно привозят из Франции, Италии и Турции. Сложно ответить было, ведь российская парфюмерия сегодня — это уже не одна фабрика и не два-три знакомых названия, а целая индустрия. Вы будете удивлены от некоторых из них в статье)
От фабрики Брокара до современных брендов
Самым известным российским производителем по-прежнему остается парфюмерная фабрика "Новая Заря". Ее история началась еще в 1864 году в Москве, когда французский парфюмер Анри Брокар открыл собственное предприятие. После революции фабрика была национализирована, получила новое название и пережила несколько эпох, сохранив производство до наших дней. Сегодня предприятие выпускает как исторические ароматы, знакомые нескольким поколениям покупателей, так и новые композиции. В ассортименте компании представлены сотни видов парфюмерной продукции, а некоторые современные линейки создавались при участии французских специалистов.
Интересно, что именно вокруг "Новой Зари" до сих пор строится представление о российской парфюмерии, но за последние 15-20 лет ситуация заметно изменилась. Если раньше отечественные ароматы чаще воспринимались как бюджетная альтернатива зарубежным брендам, то сегодня появились десятки независимых проектов, которые вообще не пытаются никого копировать, а стоят недешево.
Estel: когда парфюмерия приходит из мира профессиональной косметики
Многие удивляются, узнав, что парфюмерию выпускает и российская компания Estel. Бренд хорошо известен благодаря профессиональной косметике для волос, однако на собственных производственных площадках в Санкт-Петербурге и Колпино создаются не только шампуни, маски и красители, но и полноценные парфюмерные линейки.
Интересно, что Estel пришел в мир ароматов не через маркетинговую моду, а через развитие собственного производства и исследовательской базы. Сегодня компания располагает лабораториями и производственными мощностями, где разрабатываются тысячи наименований продукции. Для многих покупателей это становится неожиданным открытием, потому что российскую парфюмерию по привычке продолжают искать только среди специализированных парфюмерных брендов.
Когда вдохновение ищут в русской культуре: Soul of Russia
За последние годы начали появляться марки, которые пытаются рассказать о России языком ароматов. Одним из таких проектов стал бренд Soul of Russia. Его концепция построена вокруг российских образов, природы, культурных ассоциаций и исторических сюжетов. Вместо попыток копировать зарубежные тренды бренд делает ставку на локальную идентичность и показывает, что источником вдохновения могут быть не только Париж или Милан, но и собственная страна.
Мне кажется, именно такие проекты особенно интересны для развития отрасли. Они не пытаются доказать, что могут стать "вторым французским брендом". Они предлагают собственный взгляд на парфюмерию, более патриотический. Из линейки у меня есть Челябинск и Санкт-Петербург, заглядываюсь на Сочи. И цены не кусаются:)
Нишевая парфюмерия по-русски
На маркетах в условном столичном "Депо" можно увидеть много представителей местечковой парфюмерии. Посмотрим подробнее.
Хороший пример — Cosmogony, проект, созданный компанией Brocard. В отличие от многих брендов, которые продают прежде всего красивую историю про любовь, путешествия или роскошь, Cosmogony рассуждает о более масштабных вещах: времени, космосе, мифологии и месте человека в мире. Над ароматами работали известные мировые парфюмеры, а сами композиции часто оказываются гораздо сложнее и интереснее, чем ожидаешь от бренда, который можно встретить в крупной парфюмерной сети.
Совсем по-другому устроен бренд Pure Sense. Здесь в центре внимания оказываются эмоции и внутренние состояния человека. Каждый аромат посвящен определенному чувству — спокойствию, вдохновению, уверенности или нежности. Но интересен бренд не только этой концепцией. Парфюмерные композиции собирают незрячие специалисты, а часть средств от продаж направляется на поддержку проекта.
Отдельного внимания заслуживает "Ладаника". Источником вдохновения стали русские сказки, былины, народные образы и литературные сюжеты. В коллекции можно встретить ароматы, посвященные Бабе-яге, Лешему, Иван-чаю или Шамаханской царице. При этом речь не идет о сувенирной продукции для туристов, многие композиции создают известные российские парфюмеры, а сами ароматы нередко оказываются гораздо глубже и интереснее, чем можно предположить по названиям.
Есть и бренды, которые работают с ностальгией и памятью. Например, Predubezhdai строит свои коллекции вокруг детских воспоминаний, поездок на дачу, летних каникул и ощущений, знакомых многим людям, выросшим в России. Мокрая мята после дождя, старые качели во дворе, запахи сада и деревенского лета... Такие проекты особенно хорошо показывают, что современная российская парфюмерия постепенно формирует собственный характер и уже не пытается быть копией зарубежных брендов.
Почему российские духи стали другими
Во многом это связано с тем, что изменилась сама культура потребления ароматов. Еще двадцать лет назад большинство покупателей выбирали между несколькими крупными международными брендами. Сегодня пришли санкции и импортозамещение, люди гораздо чаще ищут необычные композиции, интересуются нишевой парфюмерией, готовы покупать небольшие тиражи и знакомиться с новыми именами.
Да, некоторые сотрудничают с европейскими парфюмерами, другие создают композиции внутри страны, третьи делают ставку на локальную идентичность и вдохновляются природой, архитектурой или историей российских регионов.
Что сегодня производят в России
Если посмотреть на рынок шире, то российская парфюмерия сейчас существует сразу в нескольких форматах. С одной стороны, работают исторические предприятия вроде "Новой Зари", которые продолжают выпускать собственные линейки и поддерживать многолетние традиции. С другой стороны, активно развиваются независимые бренды и небольшие парфюмерные дома. Кроме того, существует большое количество компаний, которые разрабатывают композиции совместно с зарубежными лабораториями, а производство и розлив организуют уже на территории России.
Получается довольно интересная картина. С одной стороны, российская индустрия пока не может соперничать по масштабам с Францией или Италией. С другой — она уже давно вышла за пределы стереотипа о том, что отечественные духи обязательно должны пахнуть прошлым.
А вы пробовали современные российские духи или по-прежнему считаете, что хорошая парфюмерия обязательно должна приехать из Франции?
В свободное время я провожу аромадегустации и помогаю подбирать ароматы. А ещё сейчас ищу людей, которым интересна тема парфюмерии не только как хобби, но и как дополнительное направление. Если откликается — буду рада знакомству 🤍
Telegram • MAX • VK
Другие статьи автора:
👃Можно ли пахнуть любимым ароматом и не платить по 20 тысяч рублей
👃Как отстирать цветные духи с маслом от белой одежды и не испортить вещь
👃Ароматы, которые я бы забрала у мужа
👃Гипоаллергенный парфюм: миф или реальность?
👃5 ароматов для тех, кто устал от сладких духов