Кто-то из писателей заметил, что красота устроена как испытание, похожее на большие деньги. Привлекательные женщины рано чувствуют, что у них есть сила, которой нет у других, и начинают её конвертировать. Носятся со своей внешностью как с единственным капиталом. Пока другие мерно живут, красавицы ждут чего-то эдакого. И их поезд медленно уходит со станции.
Подавляющее большинство ослепительных красоток остаются ни с чем.
Но история этой потери совсем другая, чем казалось двадцать лет назад.
Красота была работающей валютой
В нулевые подруга отличница устраивалась в крупную компанию. Красный диплом, компетенции, мозги. Рядом красавица без особых навыков. Обе в одной компании, одном отделе. Только красивая как потом оказалось получала на 30-50% больше.
Просто так. За то, что красивая.
В стабильной экономике люди платят за украшение. Красивая администратор доказывает статус. Красивая женщина на встречах создаёт впечатление. Руководитель не считал деньги, потому что их было. Красота входила в бюджет как канцтовары и кофе.
Красавицы одевались в бутиках, блистали на вечеринках, премии за явку. Подруга ходила в свитере, который вязала мама.
Потом пришёл кризис.
Кризис переписал правила игры
Компания худеет, бюджеты режут, начальство теперь считает каждую копейку. Теперь в офисе решили оставить только самых полезных. Естественно, главное украшение офиса первым пошла под сокращение.
Мужчины перестали платить за красоту. Просто так, как выключили свет.
Красавицы начали зарабатывать сами. Блогеры, модели, рекламные контракты. Казалось, это их час. Независимость. Спонсоры больше не нужны. Красивая женщина сама себя обеспечивает.
Только одна беда. Чем сильнее кризис, тем меньше ценится красота.
Блогер с сотнями тысяч подписчиков обнаружили, что реклама хуже заходит. Люди просто не на что покупать ту новую косметику, что рекламирует девушка. Поэтому они просто смотрят, но ничего не берут. Реклама не работает, потому что обаяние не перебьет пустой холодильник.
Маркетплейсы использовали реальных моделей, когда у женщин были деньги. Теперь вместо реальной женщины стоит AI. Идеальная, послушная, бесплатная. Для покупателя разницы нет. Он смотрит на вещь, а не на лицо модели. И вещь продаёт себя сама.
Реальная красавица может пройти тест на компетентность, на навыки, на умение общаться. Может она или может она. Только в кризис никому до этого дела нет. В кризис дела до одного: может ли она работать, не требуя платы за красоту?
Бизнес на красоте в условиях нестабильности
Моя подруга владела несколькими магазинами на юге. Курортный город. Каждый сезон приезжали люди с деньгами. Шахтеры, металлурги, горняки. Она им улыбалась, и кошельки открывались сами собой. Красота и обаяние были её брендом. Бизнес работал.
Теперь курорт пуст.
Люди путешествуют с одной сумкой в самолёте, если вообще путешествуют. Те, кто приезжает, смотрят в телефон. Фотографируются для сетей, покупают водички в аэропорту, уходят. Хозяйка магазина? Ей вообще никто не видит. Ей никто не платит.
Магазины закрываются один за другим.
В моем родном городе закрылся большой ночной клуб с танцовщицами, которые приносили неплохую кассу. Казалось, такой бизнес ничто не сломает. Но сейчас на ночные клубы нет не только денег, но и настроения. Да и зачем, когда дома есть все в интернете.
Красота работала как якорь. Якорь держит корабль пока есть вода. Вода высохла. Якорь остался якорем.
В Masked.Love можно встретить красивых девушек, которые думают, что красоты хватит, чтобы найти свою половину. И находят. Только потом понимают: человека нужно кормить, нужно с ним разговаривать, нужно что-то делать кроме улыбания. Красота стирается где-то на третий месяц общения. Остаётся только то, кто есть человек на самом деле.
Попытка вернуть позицию через пластику
Реальные модели паникуют. Видят, как AI становится конкурентом.
Тогда в ход идет новая причёска. Новый цвет волос. Новые брови, скулы, нос, губы, линия подбородка. Каждая процедура требует денег. Денег, которых нет в кризис. Деньги уходят в пластику, а доход падает. Математика простая.
Красота явление временное, как отражение света в стекле. Её нельзя поймать и консервировать. И финансовый успех похож на ручеек. Течёт или нет. С этим ничего не поделаешь.
А AI-модель, тем временем, совершенствуется каждый день. Лучше вчерашней. Идеальна потому, что её нарисовали идеальной. Улыбается всегда, красива всегда, послушна всегда. И дешевле. Во сто крат дешевле.
Для маркетплейса выбор очевиден. Он выбирает AI.
Смена критериев в корпорациях
В компаниях старого поколения руководили красавицами как символом достатка. Молодое поколение этой практике говорит нет. Либо потому что сам прошёл кризис и теперь считает по копейке, либо потому что новая иерархия уже сложилась иначе.
Украшение офиса теперь это программист с крутыми скиллами, которого переманили за большие деньги. Он стоит дороже, но он генерирует доход. Красивая администратор генерирует впечатления. И впечатления никого не волнуют, когда считают по копейкам.
Удалённая работа вообще убрала красоту из уравнения. В видеоконференции видна голова. Остальное никому не интересно.
Буквально две недели назад наш начальник женился.
Его невесту никто не видел. Все были убеждены, что это красавица высочайшего уровня. Модель как минимум. Королева конкурса красоты максимум.
Девушка вообще не тянула на королеву. Лицо обыкновенное. Совсем не трофейная.
Я услышала их разговор по телефону. Начальнику показалось, что он побаивается свою новую жену. Точно так же разговаривает со своей мамой. Та отстранённая, холодная, занятая. А он весь век пытается отогреть её сердце. И с женой теперь то же самое.
Красота даже не гарантировала ему ту роль, ради которой он думал, что ищет красавицу.
Система, которая платила за красоту, развалилась. Система, которая платит за результаты, уже здесь.
Мода на красивых прошла
И произошло это раньше, чем кто-то ожидал.
Красавица потеряла не красоту. Красавица потеряла экономику красоты. Потеряла систему, которая за это платила. Потеряла людей, которые это ценили. Потеряла время.
Она вложилась в валюту, которая обесценилась. Её актив по документам красив как никогда, только на рынке за него никто не платит.
Хорошо это или плохо? Не знаю.
Но сейчас люди начали проверять себя по-другому. Тест "Насколько вы доверяете друг другу: проверка отношений" показывает, что в кризис красота вообще не спасает. Остаётся только то, что вы друг другу даёте.
Меня больше волнует инфляция. Волнует нестабильность, которая касается всех, включая красавиц. Волнует, что игра в красивую жизнь закончилась для всех.
Когда деньги кончаются, украшения первыми летят за борт.