Само по себе создание независимого контура интернета важно и необходимо, обеспечивает устойчивость цифровых систем в стране на случай коллапса. И для России, перед которой стоит множество выборов это важно. Но были допущены грубые ошибки. Давайте не будем посыпать голову пеплом, а разберемся в них и том, что можно сделать.
Кроме того мы разберем фундаментальные проблемы, которые приводят к этим ошибкам.
Ошибка 1. Цифровой суверенитет без железной независимости.
Это базовая вещь. Россия не производит собственное железо — серверы, ПК, планшеты, ноутбуки и смартфоны. Даже операционные системы, которые условно российские, на самом деле переработанный Linux. И в последнем нет ничего страшного, просто в отличие от Google и Apple они не стали популярными, и ими не пользуются массы.
Нет у нас и своего бренда и производителя, который действительно мог бы составить конкуренцию Apple и предоставить рынку достойную альтернативу iPhone.
И мы видим игру в имитацию создания независимого контура — под национальные платформы выделяются деньги и растворяются в неизвестном направлении. А под отечественным продуктом часто скрывается пустышка. Наверх отсылаются красивые отчеты, а распил продолжается. Как итог, король не просто голый, а очень голый.
Ошибка 2. Насаждение вместо продвижения.
Вы можете представить себе, чтобы кто-то сверху в США заставлял людей устанавливать Facebook*. Возможно, американские власти и продвигают цифровые сервисы, контролируют население, но делают это мягко, без давления.
Я за то, чтобы российские VK и Макс стали популярными, но для этого необходимо их сделать ценными, а не принуждать к установке. Для массового внедрения мессенджера была развернута целая кампания, под которую даже решили жестко блокировать VPN и даже шли разговоры о штрафах и росте тарифов на мобильный трафик.
Всё это привело к росту недоверия к власти и усугубило её кризис.
Ошибка 3. Блокировки вместо иммунитета.
Россия по своей сути империя, как и США, Китай и т.п. Страны такого масштаба всегда находятся под давлением, а еще несут бремя империи (есть такой термин). В какие-то исторические периоды государства сильны, в какие-то слабы. Это нормально для всех крупных и/или влиятельных стран.
Наш страна столкнулась с вызовами, и да не совсем корректным поведением непосредственно со стороны Мета* и Google, сам наблюдал.
И, в принципе, ограничение работы сервисов в России — разумное решение, и оно должно было последовать.
Но в нашей стране пошли дальше — санкции против собственного населения за использование сервисов для продвижения бизнеса:
- Запрет рекламы у блогеров, даже просто порекомендовать кого-то теперь нельзя. Сомнительное решение, учитывая, что предприниматели платили деньги не платформам, а другим предпринимателям и самозанятым.
- Запрет рекламы в сервисах даже на зарубежную аудиторию. Т.е. граждане России не могут рекламировать свой бренд в другой стране, используя Instagram*. И как развивать несырьевой экспорт?
Блокировки, запреты и штрафы — это простое действие. Но мудрая политика может заключаться и в том, чтобы использовать враждебную инфраструктуру в своих интересах, продвигать через неё свои смыслы, завоевывать сторонников по всему миру и обходить всевозможные санкции.
Мы почему-то пошли другим путем — решили отсечь себя от мирового информационного пространства и уменьшить своё влияние в мире.
В чем корень проблем?
Допущенные ошибки — это следствие, а не причина. Не берусь быть истиной последней инстанции, но поделюсь своими выводами о том, что привело нас к таким последствиям.
Культура управления. Она у нас не на самом высоком уровне. Мы стремимся всё контролировать, находить виноватых и наказывать. Это создаёт условия, когда инициатива не проявляется и вместо передовых решений попытки прикрыть себя и оправдаться, боязнь совершить ошибку. А ведь все прорывные технологии рождаются на ошибках.
Это у нас в стране есть поговорка: "Инициатива наказуема". И это не есть хорошо.
Качество среды. Вытекает из культуры управления. Государство — это не просто территория, а среда обитания, из которой рождается бизнес, наука, искусство и т.п. И власти выступают регуляторами этой среды. И давайте посмотрим на неё честно — высокая процентная ставка, частая смена правил игры, экономика штрафов, безумная зарегулированность.
Вы видели, чтобы пшеница колосилась в песках пустыни? Конечно, нет. Среда не располагает. Вопрос, как в России будет что-то развиваться, если её среда под постоянным давлением?
Культура самого народа. Если вы почитаете комментарии, то увидите, что и наше население жаждет находить виноватых и наказывать, на это есть общественный запрос. И выражение внутреннего невроза, а не жажда справедливости. Далее, мы все недовольны коррупцией, но при этом, если появляется кто-то из друзей коррупционер, его поддерживают, мол, молодец, воруй у государства, раз оно ворует у нас. Честно, встречал такое противоречие не раз.
Сразу скажу, у нас замечательный народ, но кое-где сбилась программа. Есть вещи, которые требуют корректировки. Мы не замечаем, как сами себя ограничиваем и создаем себе проблемы на ровном месте. Наша власть не с неба свалилась, там работают наши вчерашние одноклассники, друзья и соседи. Наша с вами культурная среда их воспитала.
* Мета признана экстремистской, её деятельность запрещена на территории РФ.
P.S.
Меня зовут Максим Шарун. Я маркетолог, вместе со своей командой упаковываем бизнесы под продвижение — разрабатываем стратегию, собираем смыслы, создаем сайты, рекламные креативы, соцсети.
И если ваша реклама сломалась и/или рост остановился, то мы вникнем в ситуацию и предложим дорожную карту. Есть решения, как для крупного, так и для среднего или малого бизнеса.
Подробности на сайте: