В 1959 году небольшое нью-йоркское агентство получило задачу, от которой любой здравомыслящий специалист отказался бы: продать послевоенным американцам маленький некрасивый немецкий автомобиль. Агентство согласилось. И написало просто: ”Think Small”. Так начался один из главных переломов в истории рекламы — а вместе с ним и эпоха, которую теперь называют «креативной революцией». За ней стоял Билл Бернбах: человек с дипломом литературоведа, манифестом в кармане и убеждением, что потребитель — не глупец. Он первым посадил копирайтера и арт-директора за один стол. Придумал кампанию, которая превратила второе место на рынке в конкурентное преимущество. И доказал, что честность продает лучше, чем обещания. О том, как выпускник гуманитарного факультета изменил логику целой индустрии — в новом выпуске «Радио Sostav». 😀 Пожалуй, лучший канал о маркетинге в Telegram и в MAX
🎙 «Радио Sostav»: Билл Бернбах — революционер, который поставил идею выше продажи
СегодняСегодня
~1 мин