Бронирования в Крым отменяют пачками. Крымские турфирмы признаются честно, без уловок: да, массовая аннуляция туров идёт полным ходом. Эксперты уже прикидывают, кто заработает на чужих проблемах — Анапа с Геленджиком или другие.
Три участника рынка рассказали журналистам одно и то же: россияне резко передумали ехать на полуостров. Причины разные — от сложностей с логистикой до банальной усталости от неудобств. А ведь по итогам 2025-го крымские гостиницы, санатории и турфирмы выручили 52 миллиарда рублей. Звучит внушительно, но это всего 3,9% от общего оборота всех предприятий региона в 1,3 триллиона. Даже с учётом теневых услуг представление о том, что Крыму без туристов не прожить, сильно преувеличено.
Решение
Представители крымской компании «БЕРТА» не скрывают очевидного:
«Все так и есть, идёт массовая аннуляция туров. По-другому, к сожалению, и быть не может».
Санаторий имени Кирова в Ялте осторожнее: мол, отказы есть, но кто-то пока сохраняет планы приехать. Отель Lexx в Коктебеле и вовсе уверяет, что массовых отмен бронирования не наблюдается. Но цифры говорят другое.
Дмитрий Зеленин, гендиректор турфирмы «Путешествие», объясняет: среди петербуржцев спрос на оздоровление в Крыму упал ещё раньше. С тех пор как остался фактически один поезд, в который пытается влезть полгорода. В компании «Бон тур» рассказывают, что в этом году везут группы всего дважды — в апреле и октябре. Апрель прошёл удачно, на октябрь набралось человек десять, пока никто не отказался.
А вот в соцсетях настроения другие. Один из пользователей написал:
«Выбор между купанием в мазуте и всем остальным — сомнительный. Не, я лучше в другие страны полечу, дешевле и спокойнее!»
Другой и вовсе философски заметил:
«Мой милый диван — самый лучший курорт».
Анапа и Геленджик
Сергей Ромашкин, вице-президент Ассоциации туроператоров (АТОР), даёт оптимистичный прогноз: с января по май 2026-го количество поездок в Крым выросло, но в июне турпоток замедляется. Однако к концу года, по его мнению, получится выйти на прошлогодние объёмы.
«Ожидаем, что туристы, которые следуют в Крым на автомобиле, могут поменять планы и поехать отдыхать не в Крым, а в Геленджик или Анапу. Именно эти города будут бенефициарами сложившейся ситуации в части пляжного отдыха. Сочи мало выиграет, потому что сюда едут по железной дороге или самолётом».
Напомним: в декабре 2024-го в Керченском проливе "отрицательно всплыли" два танкера. По официальным данным, в море попало свыше 2400 тонн мазута. Активные работы на побережье велись около года. Весной 2026-го глава Анапы Светлана Маслова заявила: отдых в городе безопасен, пляжи чистые, песок возмещают.
Спрос на Анапу после провального прошлого года восстанавливается — вырос примерно на 40% по сравнению с 2025-м. Но до уровня удачного 2024-го ещё далеко. Геленджик тоже фиксирует рост интереса.
Только вот комментаторы настроены скептически:
«Ожидайте колоссальный скачок цен в Анапе и Геленджике».
Кто-то добавляет:
«Анапа, Геленджик — главные (не лучшие курорты) Черного моря! Там ни комфорта, ни сервиса! Только попытки ободрать туристов как липку».
Про внутренний туризм и его странную арифметику
Олег Козырев, директор по маркетингу Travelata, фиксирует снижение объёма внутреннего туризма на 25% по сравнению с прошлым годом. Сочи упал на 30%, виноват нестабильно работающий аэропорт — частые отмены рейсов заставляют искать альтернативы. Зато Калининград вырос на 15%.
А окрепший рубль позволяет туристам чаще выбирать зарубежные направления для пляжного отдыха: Турцию, Египет, Таиланд, Вьетнам. Представитель «БЕРТЫ» рассуждает:
«Отдых в Крыму очень затратный именно из-за дорогой и неудобной логистики. Люди едут отдыхать, а не преодолевать препятствия в виде длительной езды на поезде, часто в плацкарте. Поэтому часть россиян вполне может решить, что какая-нибудь Турция окажется лучше по логистике и примерно такой же по деньгам».
Пользователи подтверждают:
«Мальдивы дешевле, полетим с семьёй туда».
«Не хочу про это ничего знать, мы летим на Окинаву и потом гулять по тихим улочкам Киото в Японию».
Санатории Беларуси
Дмитрий Зеленин считает, что в части оздоровительного отдыха бенефициарами станут санатории Беларуси — неплохая замена Крыму и по ценам, и по сервису. Желающие поправить здоровье могут поехать на Кавказ — в Кисловодск, Минеральные Воды, правда, там санатории дорогие.
Но комментаторы снова не соглашаются:
«Санатории Беларуси как замена пляжному отдыху... долго смеялся. Советские корпуса с кашляющими бабушками, комнаты на двоих и на четверых, удобства на этаже, мужской и женский корпуса отдельно, отбой в десять вечера, комары, кружки народного пения...»
Один из пенсионеров рассказал:
«Мне с сестрой предлагали бесплатные путёвки как пенсионерам в начале июня на наш Юг, но мы отказались! Если бы лет семь назад — обязательно бы поехали! А сейчас очень много всего происходит!»
Мечты
Часть россиян вообще уходит от выбора между внутренними курортами. Кто-то мечтательно пишет:
«Мне кажется, Батуми хорошая конкуренция для Крыма... по крайней мере бензин есть, свет и вода есть, интернет нормальный».
Другие жалуются на ограничения:
«Тут бы о курортах Белого моря подумать... жаль, но пресловутые тридцать литров не позволят туда доехать...»
А кто-то философски резюмирует:
«Лучше дома, в сквере посидеть, на велике покататься. И дешевле и безопаснее».
Цифры не утешают
В прошлом году Крым посетило 6,9 миллиона туристов — на 15% больше, чем в 2024-м. Большинство прибыло автотранспортом по Крымскому мосту (61%) и через новые регионы (15%), остальные — железной дорогой. 41% отдыхающих выбрали Южный берег, 33% — западное побережье, 14% — восточное.
По данным Минэкономразвития, турпоток по России в 2025-м составил 96 миллионов человек (в 2024-м — 92 миллиона). Но эта статистика мало утешает тех, кто видит пустеющие отели и отменённые бронирования.
Около 75% посетителей Крыма едут на автомобилях, лишь 25% добираются по железной дороге. Именно автомобилисты сейчас и меняют планы — им проще свернуть с маршрута и поехать в Анапу или Геленджик. А может, и вовсе за границу.
Кто выиграет от перераспределения?
Звучит логично? На деле — сложнее. Анапа пока на 15–20% дешевле конкурентов, но эксперты предупреждают: если спрос подтвердится, цены за неделю-две сравняются с Крымом. Геленджик тоже готовится к наплыву, но инфраструктура там рассчитана на определённое количество отдыхающих.
А пока юристы и маркетологи спорят, кто окажется бенефициаром, обычные туристы голосуют рублём. Кто-то выбирает диван, кто-то — Мальдивы, кто-то всё-таки рискует и едет в Анапу.
Один из комментаторов саркастически подытожил:
«Как показывают последние события — предпоследние были лучше».
А вы бы поехали этим летом на российские курорты или выбрали бы зарубежье? Или, может, правда лучше остаться дома?