В Яндекс Директе начинается важное обновление: текстово-графические объявления в Единой перфоманс-кампании будут постепенно переведены в комбинаторный формат.
Звучит технически, но на практике это изменение повлияет на привычную работу с объявлениями, тестированием гипотез и креативами.
Давайте разбираться. Планирую серию постов, тк обновление важное!👇🏻
Что такое комбинаторные объявления
Комбинаторное объявление - это формат в ЕПК, куда можно добавить сразу несколько элементов:
- до 7 заголовков;
- до 3 текстов;
- до 5 изображений;
- до 6 видео.
Дальше Директ сам собирает из этих элементов разные комбинации и подбирает для показа тот вариант, который, по его оценке, должен сработать лучше.
То есть раньше специалист часто создавал несколько отдельных текстово-графических объявлений, чтобы проверить разные связки:
- один заголовок;
- другой текст;
- другое изображение;
- другой оффер.
Теперь часть этой логики переносится внутрь одного комбинаторного объявления.
Это не значит, что Директ теперь всё сделает сам, а специалист может уйти пить кофе и смотреть на рост конверсий. Было бы красиво, но так это не работает))
Специалисту все равно нужно думать:
- какие заголовки использовать;
- какие офферы проверять;
- какие тексты подготовить;
- какие изображения подходят под продукт;
- какие смыслы важны для аудитории.
Просто сам процесс тестирования становится гибче.
Почему Яндекс переводит ТГО в комбинаторные
Логика понятная: чем больше качественных вариантов объявления система может протестировать, тем выше шанс найти эффективную связку.
По данным Яндекса, рекламодатели, которые используют комбинаторные объявления, запускают в среднем в 5 раз больше уникальных комбинаций заголовков, текстов, изображений и видео.
Также, Яндекс говорит, что за счет разнообразного контента можно получать в среднем до +50% конверсий по сравнению с группами, где используется всего одно-два текстово-графических объявления. 👍🏻
Но здесь важно не воспринимать это как гарантию.
Комбинаторное объявление само по себе не делает рекламу эффективной. Если загрузить туда слабые заголовки, одинаковые тексты и случайные картинки, магии не будет.
Алгоритму нужно дать нормальный материал для тестирования.
Когда начнутся изменения
Обновление пройдёт в несколько этапов.
✔️ С 30 июня 2026 г.
Текстово-графические объявления в ЕПК станут доступны только для редактирования.
То есть новые ТГО для задач в Единой перфоманс-кампании создавать уже не получится. Вместо них нужно будет использовать комбинаторные объявления.
При этом существующие ТГО продолжат работать. Их можно будет:
- копировать;
- запускать;
- останавливать;
- возобновлять;
- редактировать.
То есть резкого отключения не будет.
✔️ В июле 2026 г.
Существующие текстово-графические объявления начнут автоматически обновляться до комбинаторных.
Обновление затронет:
- активные объявления;
- остановленные;
- архивные.
Принцип простой:
было 1 ТГО - станет 1 комбинаторное объявление.
Если в группе было 3 текстово-графических объявления, после обновления в ней останется 3 объявления, но уже типа "Комбинаторное".
Директ не будет склеивать несколько старых ТГО в одно большое комбинаторное объявление. Каждое объявление обновится отдельно.
Что сохранится после обновления
Яндекс обещает сохранить настройки и статистику объявлений.
Также должны сохраниться основные элементы ТГО:
- кнопка;
- уточнения;
- цены;
- быстрые ссылки;
- карусель;
- изображения;
- другие элементы объявления.
Но есть важный момент: новые варианты заголовков, текстов, изображений и видео автоматически не появятся.
Если в старом ТГО был один заголовок, один текст и одно изображение, то после обновления в комбинаторном объявлении останутся именно они.
А уже потом специалист сможет добавить новые варианты самостоятельно.
Вывод
Обновление ТГО до комбинаторных - это логичный переход Директа к более гибкому формату объявлений.
Но это и не кнопка "сделать рекламу эффективной".
Комбинаторные объявления дают больше возможностей для тестирования, но результат все равно зависит от качества заголовков, текстов, офферов и креативов.
Директ все больше автоматизирует механику, но смыслы за за нас никто не придумает. До того, как ИИ заменит спеца еще очень далеко.
Что думаете?
✅Подпишись на канал. Здесь мы говорим о маркетинге и рекламе!
✅Если удобнее читать в Telegram.