В июле алгоритмы Яндекса в очередной раз меняют правила игры. Привычные текстово-графические объявления уходят в прошлое, и на их место встают так называемые «комбинаторные». Как агентство интернет-рекламы Zeldigital с опытом более 16 лет, мы разобрали это обновление по косточкам. Спойлер: для одних это станет точкой роста, а другим сломает всю логику продаж.
Что такое комбинаторные объявления в Яндекс.Директ?
Представьте, что раньше вы создавали один четкий баннер: один заголовок, один текст, одна картинка. Теперь Директ забирает у вас эту рутину (и часть ручного контроля).
Комбинаторные объявления — это формат, куда вы «закидываете» сразу несколько вариантов заголовков, текстов, изображений и видео. Дальше алгоритм сам собирает из них десятки комбинаций в реальном времени и решает, какую связку показать конкретному пользователю, чтобы он точно кликнул. Оценить, что сработало лучше, можно будет в Мастере отчетов.
Наш честный взгляд: что делать с РСЯ?
Если вы хотите запускать рекламу по старинке (один заголовок + один текст) — выдыхайте, эта возможность безусловно сохранится. И на некоторых наших проектах мы планируем поступать именно так.
- Где мы оставим старый подход: В кампаниях РСЯ (Рекламная сеть Яндекса). Там у нас часто работает строгая логика: заголовок — это жесткий вопрос (боль клиента), а текст — конкретный ответ (наше решение). Если ИИ начнет их хаотично перемешивать, смысл развалится. То же самое касается точечных ретаргетинговых текстов.
- Где мы будем использовать новинку: На проектах, где тексты состоят из набора тезисов-преимуществ (быстрая доставка, гарантия 5 лет, скидка 20%). Здесь комбинаторика — это супер-инструмент. Появится возможность удобно тестировать несколько вариантов связок в рамках одного объявления, не копируя множество сущностей.
2 скрытые угрозы: что исчезнет из кабинета кардинально?
Обновление несет пару неприятных сюрпризов для тех, кто привык к старым лимитам:
- Прощай, дополнительный заголовок. При обновлении он просто перенесется в основной. Но будьте осторожны: если он слишком длинный и вместе с основным превысит 56 символов — дополнительный текст просто исчезнет. Обязательно проверьте свои текущие кампании!
- Жесткие лимиты на группы. Ранее могло быть до 50 объявлений, сейчас будет максимум 3 неархивных (и 10 с учетом архивных). Яндекс явно намекает: доверьте перебор вариантов алгоритму.
Все остальные дополнительные элементы (уточнения, быстрые ссылки, цена, доставка и прочие) останутся без изменений.
Резюме
Похоже, настройка рекламы и тестирования гипотез рабочих комбинаций текстов станут быстрее и проще — и в этом главный плюс обновления. Главное — не пускать работу алгоритма на самотек.