⚽️ Как бренды готовились к Чемпионату мира по футболу: от контента до гастрономии и спецпроектов
Чемпионат мира по футболу традиционно становится для брендов мощным инфоповодом — и 2026 год не стал исключением. Компании из разных сфер активно интегрируют турнир в свои продукты, сервисы и коммуникации, создавая новые форматы взаимодействия с аудиторией.
Цифровые сервисы усиливают спортивный опыт
Онлайн-кинотеатр «Кинопоиск» подготовил расширенный спортивный раздел и стал одной из ключевых платформ трансляции матчей. Пользователям доступны не только прямые эфиры, но и расширенная статистика в режиме реального времени, включая показатель ожидаемых голов (xG), составы команд и аналитику по ходу игры.
Кроме того, сервис внедрил элементы персонализации и социального взаимодействия: можно видеть, кто из друзей смотрит матч, а также отслеживать активность аудитории во время трансляций.
Футбол в упаковке и вкусе
Не остались в стороне и продуктовые коллаборации. «Чемпионат» совместно со «Сварщицей Екатериной» выпустили лимитированную линейку кофе, дополненную коллекционными карточками и турнирными элементами — отсылкой к культовым альбомам Panini.
А «Яндекс Лавка» представила гастрономическую серию, вдохновлённую кухнями стран-участниц турнира — от томатного лимонада до экзотических снеков с хариссой и кленовым сиропом.
McDonald’s
В McDonald’s в Мексике начали продавать наборы с футбольным мячиком внутри. Уже летом в стране пройдет ЧМ по футболу, а Мак – давний партнер турнира.
Футбол как новая профессия
Портал «Спортс» и hh.ru запустили необычный спецпроект — вакансию «диванных комментаторов». Пользователи могли участвовать в обсуждениях матчей, собирать мемы и помогать в создании контента о чемпионате. Проект вызвал большой отклик и собрал более тысячи откликов за первую неделю.
Путешествия и культурные проекты
Сервис «Авиасейлс» сделал ставку на поддержку болельщиков из Узбекистана: подготовил гайды по поездкам, визовым правилам и маршрутам, а также запустил культурные инициативы — от муралов в Мехико до арт-проектов в Ташкенте.
Короче
Чемпионат мира по футболу всё меньше воспринимается брендами только как спортивное событие. Сегодня это однозначно масштабная культурная платформа, где пересекаются технологии, еда, путешествия и медиа. Компании стремятся не просто «присутствовать», а встроиться в эмоции болельщиков — и именно это становится главным драйвером новых маркетинговых форматов.