Ещё недавно магазины «Лэтуаль» были привычной частью любого крупного торгового центра: яркие витрины, знакомые ароматы, полки с люксовой косметикой и парфюмерией. Но в последние годы сеть столкнулась с заметным спадом, а в новостях всё чаще появляется информация о закрытии торговых точек и финансовых трудностях компании.
По данным рынка, компания впервые за долгое время показала серьёзный убыток, а количество магазинов в стране постепенно сокращается. На первый взгляд это выглядит неожиданно, но если посмотреть глубже — тенденция формировалась уже давно.
Первый удар: уход люксовых брендов и пустеющие полки
Одной из ключевых проблем стало сокращение ассортимента премиальной косметики и парфюмерии. Покупатели привыкли приходить в «Лэтуаль» за конкретными брендами и культовыми ароматами, но часть из них постепенно исчезла с полок.
Когда исчезает то, ради чего люди приходили в магазин, падает и сам поток покупателей. В итоге часть аудитории просто перестала воспринимать сеть как место «первого выбора» для покупок.
Второй удар: переход покупателей в онлайн
Параллельно изменилось поведение клиентов. Всё больше людей стали выбирать маркетплейсы и интернет-магазины.
Онлайн-формат оказался проще и часто дешевле: можно сравнить цены, прочитать отзывы и заказать доставку без похода в торговый центр. Особенно активно этот переход сделали молодые покупатели.
Физические магазины при этом потеряли главное преимущество — удобство и широкий ассортимент в одном месте.
Третий удар: дорогая аренда и кризис торговых центров
Дополнительное давление оказала экономика торговых центров. Многие из них столкнулись с падением посещаемости, а аренда при этом осталась высокой.
Для сети, которая держит десятки и сотни больших площадей, это стало серьёзной нагрузкой. Содержание магазинов в «пустеющих» ТЦ перестало быть выгодным.
В результате закрытие части точек стало не столько неожиданностью, сколько вынужденной мерой оптимизации.
Что это значит для покупателей
Ситуация с «Лэтуаль» отражает более широкую трансформацию рынка. Косметика и уход больше не привязаны к конкретным витринам — они ушли в цифру, где конкурируют не вывески, а цены, сервис и удобство.
Многие покупатели теперь открывают для себя новые бренды, локальных производителей и онлайн-платформы, где выбор зачастую даже шире, чем в офлайн-магазинах.
Итог
История «Лэтуаль» — это не столько про закрытие магазинов, сколько про смену эпохи. Рынок красоты стал быстрее, цифровее и требовательнее.
И выигрывают в нём уже не те, у кого больше витрин, а те, кто умеет быть ближе к покупателю — независимо от формата.
___
Если статья понравилась — поставьте лайк 👍
Огромная Вам Благодарность!