Почти половина блогеров сообщает о падении доходов.
Год назад, когда обсуждали очередные изменения на рынке инфлюенс-маркетинга, я написал, что прогнозы дело неблагодарное.
Пожалуй, за этот год рынок сделал все, чтобы эту мысль подтвердить.
Тогда многие спорили, куда пойдут бюджеты, и какая площадка получит основную выгоду от изменений.
Прогнозов было много, но рынок в очередной раз показал, что он развивается по собственному сценарию.
Rafinad, Players Team, hello blogger (входят в Kokoc Group) и WhoIsBlogger провели исследование. Поделюсь любопытными цифрами, а полная версия ниже.
- 45% блогеров говорят о снижении доходов
- 44% публикуют больше 20 рекламных интеграций в месяц
- 84% уже работают на нескольких площадках или готовятся к этому
За последние пару лет рынок несколько раз менял центр тяжести. Если раньше наличие сильной площадки считалось преимуществом, то сегодня выигрывает тот, кто умеет быстро снижать зависимость от любой площадки и диверсифицировать риски.
Вообще исследование получилось, не столько про блогеров, сколько про устойчивость моделей в период постоянных изменений.
В такой среде выигрывают те, кто способен быстро пересобрать свои решения под очередные изменения правил игры.
Интересно, какие выводы увидели в этих данных вы?